Britaniya reklama standartlari boshqarmasi (ASA) nosog'lom noziklik belgilari bilan modelni namoyish qilish bilan bog'liq shikoyatlar kelib tushganidan so'ng, mamlakatdagi eng yirik chakana sotuvchilardan birining onlayn reklamasini taqiqlash to'g'risida qaror qabul qildi. Ma'muriy aralashuv uchun sabab joriy yilning aprel va may oylarida e'lon qilingan reklama kampaniyasi bo'lib, unda ayolning tasviri iste'molchilar va vizual kontent etikasi bo'yicha mutaxassislarni xavotirga soldi.
Reklama fotosuratida model tor shim va oq tepa kiyib, cho'ntagida qo'l va boshqa qo'lida sumka bilan suratga tushdi. Modelning shakli nafaqat kiyim tanlash bilan, balki ko'zga ko'ringan klavikulalar va ingichka oyoq-qo'llarga e'tibor qaratadigan holat bilan ham ta'kidlangan. Qo'shimcha taassurot suratga olish burchagi bilan yaratilgan kamera pastga egilgan, shuning uchun modelning boshi vizual ravishda nomutanosib ravishda katta bo'lib, fizikaning mo'rtligini his qiladi.
Regulyator ko'plab shikoyatlar haqida xabar berdi, unda iste'molchilar bunday tasvirni namoyish qilish tashqi ko'rinishning ijtimoiy mas'uliyatsiz va potentsial xavfli standartlarini ilgari surishdan qo'rqishlarini bildirishdi. Asa ma'lumotlariga ko'ra, tasvir juda kam vazn uchun vizual rag'batlantirish sifatida qabul qilinishi mumkin, bu esa mas'uliyatli marketing qoidalariga ziddir.
Brend vakillarining ta'kidlashicha, pozaning maqsadi modelning tana parametrlariga e'tibor qaratishdan ko'ra, o'ziga ishongan va xotirjam ayol qiyofasini yaratish edi. Ularning so'zlariga ko'ra, poyabzal tanlash va suratga olish uslubi faqat estetik va moda nuqtai nazaridan kelib chiqqan. Biroq, ASA-dan rasmiy xabarnoma olgandan so'ng, kompaniya reklama materiallarini tezda o'zgartirdi va rasmlarni ommaviy kirishdan olib tashladi.
E'tibor bering, bu joriy yilda Britaniya regulyatori bunday qonunbuzarliklarga birinchi marta e'tibor qaratayotgani yo'q. Fevral oyida boshqa taniqli brendning reklama kampaniyasiga ham xuddi shunday taqiq qo'yildi, shuningdek, nosog'lom noziklik belgilari bo'lgan modeldan foydalanish.
ASA aralashuvi holatlari reklama, ayniqsa moda sanoatida vizual kontent etikasi talablarining ortib borayotganidan dalolat beradi. Regulyator ommaviy axborot vositalarining iste'molchilarning, ayniqsa yoshlar auditoriyasining ruhiy salomatligiga ta'siri masalalariga katta e'tibor berishda davom etmoqda. Nazoratning kuchayishi go'zallik standartlarini qayta ko'rib chiqish va sanoatning halokatli tana me'yorlarini targ'ib qilishdan voz kechishga urinishining global tendentsiyasini aks ettiradi.
