Xitoyda tez rivojlanayotgan tezkor tijorat sektorida agressiv raqobatning yana bir bosqichi avj oldi — bu 30 daqiqa yoki undan kamroq vaqt ichida tovarlarni etkazib berishga asoslangan yo'nalish. Diqqat innovatsiyalarga emas, balki raqamli iqtisodiyotning etakchi o'yinchilari to'yingan bozorda o'z ulushini saqlab qolish yoki oshirish uchun beradigan misli ko'rilmagan chegirmalar va milliard dollarlik subsidiyalarga qaratilgan.
Elektron tijorat va etkazib berish platformalari - an'anaviy gigantlardan tortib to texnologik yangi boshlanuvchilargacha-skuter kuryerlari armiyasiga tayanib, metropoliya miqyosida logistika bilan shug'ullanadi. Bu oziq-ovqat, ichimliklar, maishiy mahsulotlar, elektronika va hatto tezkor modani o'z ichiga olgan segment haqida. Raqamli hamyonlar va tezkor to'lovlarni ommaviy ravishda amalga oshirish qulay infratuzilmani ta'minladi, ammo bu qarama-qarshilikda asosiy valyuta tezlik va narx bo'lib qolmoqda.
Bozor tahlili shuni ko'rsatadiki, eng katta o'yinchilar JD.com, Alibaba va Meituan — katta hajmdagi demping vositalarini jalb qildi. Ayrim pozitsiyalar narxi narxga yaqin darajaga tushdi: 2 yuanlik qahva (taxminan 28 sent), 9 yuanlik tushlik, tez ovqatlanish restoranlaridan to'plamlarni yetkazib berish — minimal yoki umuman bepul.
Eskalatsiyaga turtki chiqish edi JD.com The tayyor ovqatni etkazib berish segmenti, ilgari deyarli to'liq Meituan tomonidan boshqariladi. Bunga javoban Meituan oziq-ovqat, ichimliklar, jihozlarni o'z ichiga olgan 30 daqiqalik yetkazib berish va'dasi bilan 24/7 flash-shopping platformasini ishga tushirdi. Alibaba Taobao Instant-ni faollashtirdi va platformani 50 milliard RMB subsidiya paketi bilan qo'llab-quvvatladi.
Kuponlar, promo-kodlar va keshbeklarning ommaviy tarqatilishi buyurtmalarning kunlik hajmini rekord darajaga oshirdi. Iyul oyining bir kunida Meituan 120 million buyurtmani ro'yxatdan o'tkazdi, bu esa serverlarning vaqtincha ishdan chiqishiga olib keldi. Taobao kuniga 200 million buyurtma haqida hisobot berdi. Shundan so'ng, JD Double Hundred Plan dasturi doirasida ikkinchi 10 milliard yuan subsidiya paketini e'lon qildi.
Rasmiy ravishda, kompaniyalar ushbu siyosatni kichik va o'rta biznesni qo'llab-quvvatlash, raqamli transformatsiyani tezlashtirish va yangi iste'mol madaniyatini shakllantirish bilan izohlashadi. Ammo haqiqiy maqsadlar logistikadan tortib foydalanuvchilarning xatti — harakatlarini tahlil qilishgacha bo'lgan "hozir etkazib berish" ekotizimini boshqarish uchun kurashdir.
Investorlar uchun bu operatsion xarajatlarning oshishi, rentabellikning pasayishi va qisqa muddatli pasayishni anglatadi. Aktsiyalar JD.com yil boshidan beri 10%, Meituan 20% dan ortiq yo'qotdi. Tahlilchilarning hisob-kitoblariga ko'ra, JD ikkinchi chorakda etkazib berish xizmatining faol rivojlanishi tufayli 10 milliard yuandan ko'proq yo'qotgan bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, kompaniya tezkor logistika bozorining atigi 10 foizini egallab, kuniga 20 millionga yaqin buyurtmalarni qayta ishladi.
Davlat regulyatorlari vaziyatdan xavotir bildirishdi. May oyida monopoliyaga qarshi organ uchta etakchi kompaniyani adolatli raqobat to'g'risidagi qonunlarga rioya qilish zarurligini ko'rsatib, tushuntirish uchrashuviga chaqirdi. Chakana savdo sohasi vakillari, ayniqsa kichik biznes segmentida, "pasayish poygasi" ning narxlar va marjalarga zararli ta'siridan shikoyat qildilar. Biroq, o'z-o'zini tartibga solishga chaqiriqlar ham, rasmiylar bilan maslahatlashuvlar ham bozor dinamikasini hali o'zgartirmagan.
Narxlar urushi sharoitida iste'molchi qisqa muddatda aniq foyda ko'radi — arzon va tez etkazib beriladigan tovarlarga kirish. Biroq, biznes modellarining barqarorligi shubhali. Subsidiyalarga qaramlik kompaniyalarni tartibga soluvchi cheklovlarga, Markaziy hokimiyat siyosatining o'zgarishiga va investitsiya resurslarining tugashiga moyil qiladi.
2025 yilning birinchi choragidagi foyda ko'rsatkichlari hali ham optimizmni uyg'otadi: JD operatsion daromadni 31 foizga, Meituan esa 63 foizga oshirdi. Ammo ikkinchi chorak, so'rovda qatnashgan iqtisodchilarning hisob-kitoblariga ko'ra, yillik va choraklik taqqoslashda pasayishni ko'rsatadi. Yetkazib berishni subsidiyalashning ortiqcha xarajatlari tufayli FOODTECH-JD yo'nalishi bo'yicha yo'qotishlar ko'payishi kutilmoqda.
Hozirda barcha o'yinchilar oldida turgan savol: foydalanuvchi uchun poyga qancha davom etadi? Bozor barqaror iqtisodiy modelni shakllantirmasdan sun'iy ravishda qo'llab-quvvatlanadigan raqobatga qancha bardosh bera oladi? O'sishning sekinlashishi, iste'mol xarajatlari bosimi va xalqaro beqarorlik sharoitida Xitoyning tezkor tijorat bozori Pekinning butun texnologik strategiyasining litmus testiga aylanmoqda.
