Inflyatsiyaning o'sishi va iste'molchilarning ishonchining pasayishi fonida Shvetsiyaning IKEA kompaniyasi narxlarni pasaytirish bo'yicha keng ko'lamli dasturni e'lon qildi. Xususan, butun dunyo bo'ylab zanjirli restoranlarda 50% gacha chegirmalar, shuningdek, bolalar uchun bepul taomlar kutilmoqda. Maqsad-yuqori yashash xarajatlari sharoitida xaridorlarni qo'llab-quvvatlash va brend mahsulotlarining mavjudligini oshirish.
Narxlarni pasaytirish, kompaniya rahbariyati ta'kidlaganidek, inqirozga qarshi vaqtinchalik chora bo'ladi. "Iste'molchilar tobora ko'proq tejashmoqda, tejashni sarflamaslikni afzal ko'rishmoqda. Iqtisodiyotga bo'lgan ishonch pasaymoqda", dedi IKEA chakana savdo operatsiyalari direktori tolga Onjyu CNBC telekanaliga bergan intervyusida.
Ilgari kompaniya ulgurji narxlarni o'rtacha 15 foizga qisqartirgan edi, bu esa mahalliy do'konlarga tovarlarning yakuniy narxini pasaytirishga imkon berdi. Ushbu chora-tadbirlar IKEA-ga 2,1 milliard evroga tushdi. Shunga qaramay, brendning daromadi yil davomida taxminan 9% ga kamaydi va chakana savdo 5,3% ga kamaydi.
Kompaniya qisqa muddatli chora-tadbirlar haqida to'xtalmoqchi emas va global kengayishni davom ettirmoqda. IKEA 2025-moliya yilida 58 ta yangi do'kon ochadi, shu jumladan Seulda birinchi — Janubiy Koreyada beshinchi.
Logistika xarajatlari va savdo cheklovlari ortib borayotgan bir paytda, Walmart, Target, Costco va Nike kabi ko'plab G'arb brendlari narxlarning oshishini e'lon qilishdi. IKEA, aksincha, salbiy makroiqtisodiy omillarga qaramay, chuqur arzonlashishga pul tikadi.
Tolga Onju ta'kidlashicha, kompaniya, ayniqsa, Amerika bozorida bojlarning oqibatlariga duch kelmoqda, ammo AQSh iste'molchilari uchun narxlarning sezilarli o'sishisiz ularning bir qismini qoplashga qodir.
Eng katta qiyinchiliklar Xitoyda qayd etilgan, bu erda iste'molchilar talabi pasayishda davom etmoqda va mahalliy kompaniyalar agressiv ravishda demping qilmoqda. Mamlakatda 39 ta IKEA do'koni mavjud, ammo 2023/24 moliya yilida Xitoy bozorining umumiy savdo ulushi 3,5% gacha kamaydi. Coresight Research ma'lumotlariga ko'ra, may oyida xitoylik iste'molchilar orasida iqtisodiy optimizm darajasi so'nggi ikki yil ichida eng past darajaga yetdi.
Kompaniyaning global tadqiqotlar rahbari jon Merserning ta'kidlashicha, noaniqlik sharoitida katta mebellarga talab cheklangan bo'lib qoladi. Biroq, narxlarning moslashuvchanligi iste'molchilarni arzonroq echimlarga o'tkazish orqali IKEA-ga bozor ulushini oshirishga imkon beradi.
Iste'molchilarning umumiy ovqatlanish sohasiga bo'lgan qiziqishi o'zgarishi sharoitida IKEA restoran yo'nalishini rivojlantirishga pul tikmoqda. Narx tashabbuslaridan tashqari, kompaniya Osiyo iste'molchisining didiga moslashtirilgan yangi taomlarni taqdim etadi. Xususan, falafel brendning restoran menyusi va oziq-ovqat bo'limlarida ishga tushirilishi kutilmoqda.
IKEA-ning qo'shimcha strategik yo'nalishi "kumush iqtisodiyot"deb nomlangan ishdir. Bu 50 yoshdan oshgan iste'molchilar haqida. Tahlilchilarning hisob — kitoblariga ko'ra, 2040 yilga kelib Xitoyda 60 yoshdan oshgan fuqarolarning ulushi 30 foizga etadi-2024 yilda 15 foizga nisbatan. Ushbu auditoriya barqaror iste'mol va yuqori moliyaviy barqarorlikni namoyish etadi. Ushbu tendentsiyaga javoban kompaniya ko'p avlodli oilalar va keksa iste'molchilar uchun mo'ljallangan yangi to'qimachilik va mebel liniyalarini sinovdan o'tkazmoqda.
Tahlilchilarning fikriga ko'ra, IKEA narxlarning keskin o'sishiga murojaat qilmasdan, arzon mebel va uy-ro'zg'or buyumlari segmentida global raqobatbardoshlikni saqlab qolishga qodir bo'lgan kam sonli xalqaro brendlardan biri bo'lib qolmoqda. Biroq, bunday narx siyosatining uzoq muddatli barqarorligi kuzatuv va baholash mavzusi bo'lib qoladi.
