PR biznes afsonalarini-iste'molchilar nazarida brend yoki kompaniya haqidagi tasavvurlarni shakllantirishga yordam beradigan hikoyalar, afsonalar yoki tasvirlarni yaratish va saqlashda muhim rol o'ynaydi. Biznes afsonalari mahsulot va xaridorlar o'rtasida hissiy aloqani yaratadi, tan olinish va sodiqlikka hissa qo'shadi. Ushbu maqolada biz PR bunday afsonalarni qanday yaratishining bir necha asosiy jihatlarini ko'rib chiqamiz.
PR brendning noyob kelib chiqish tarixini taqdim etadi
Har bir muvaffaqiyatli brendning o'ziga xos tarixi bor, u ko'pincha haqiqiy voqealarning mifologik versiyasi sifatida taqdim etiladi. Masalan, do'sti Stiv Voznyak bilan garajda birinchi kompyuterni to'plagan Apple asoschisi Stiv Djobsning hikoyasi kompaniyaning korporativ madaniyatining bir qismiga aylandi. Gigant korporatsiyaga aylangan oddiy startapning bu qiyofasi iste'molchilar orasida ijobiy brend tajribasini shakllantirishga yordam beradi.
PR mahsulot afsonalarini shakllantiradi
PR mahsulotlar atrofida afsonalar yaratish ustida faol ishlamoqda. Masalan, Coca-Cola o'zining afsonaviy ichimlik formulasi bilan mashhur bo'lib, go'yo bir necha kishiga ma'lum. Bu eksklyuzivlik va sir tuyg'usini yaratadi, bu mahsulotni xaridorlar uchun ayniqsa jozibali qiladi.
Madaniy arxetiplardan foydalanish
Biznes afsonalari ko'pincha iste'molchilarga yaqin bo'lgan madaniy arxetiplarga asoslangan. Masalan, Harley-Devidson velosipedchining qiyofasi bilan bog'liq-erkin ruh, Jasur va mustaqil. Bu tomoshabinlarni jalb qiladigan brend imidjini shakllantiradi.
Rahbarlarning qahramonligi
PR ko'pincha kompaniya rahbarlarini qahramonlarga aylantiradi. Bunga Amazon asoschisi Jeff Bezos misol bo'la oladi, u ko'pincha savdo dunyosini o'zgartiruvchi innovator va vizyoner sifatida tasvirlangan. Bunday tasvirlar xodimlarni ilhomlantiradi va jamoatchilik e'tiborini tortadi.
PR qadriyatlar va missiyalarga e'tibor qaratadi
Kompaniyalar o'zlarining qadriyatlari va vazifalarini ilgari surish uchun PR-dan foydalanadilar. Masalan, Patagonia tashqi kiyim brendi o'zini ekologik jihatdan mas'uliyatli, tabiatga e'tiborli kompaniya sifatida ko'rsatadi. Bu ijobiy imidj yaratishga va ushbu qadriyatlarni baham ko'radigan mijozlarni jalb qilishga yordam beradi.
Ijtimoiy ta'sir haqidagi afsonalar
Ba'zi brendlar jamiyatga ijobiy ta'siri haqida afsonalar yaratadilar. Masalan, Tesla o'zining elektromobillari sayyorani global isishdan qutqaradi degan g'oyani ilgari surmoqda. Bu atrof-muhitga g'amxo'rlik qiladiganlar orasida ishonch va sodiqlikni keltirib chiqaradi.
Doimiylik va uzluksizlik
PR shuningdek, izchillik va uzluksizlik orqali afsonalarni qo'llab-quvvatlaydi. Misol uchun, McDonald's o'zining doimiy Burger sifati va ta'mi bilan mashhur bo'lib, barqarorlik va ishonchlilik illyuziyasini yaratadi.
Xulosa
Shunday qilib, PR brendning ajralmas qismiga aylanadigan biznes afsonalarini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi. Ushbu afsonalar tomoshabinlarning hissiy mehrini kuchaytiradi, tan olinishi va sodiqligini oshiradi, natijada biznes muvaffaqiyatiga hissa qo'shadi.
