США: Калифорния ограничила громкость рекламы на стримингах

Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал закон, который обязывает стриминговые платформы поддерживать единый уровень громкости между основным контентом и рекламными вставками. Инициатива приобрела приоритет после обращения из его офиса о том, что резкие скачки громкости во время рекламных пауз создают дискомфорт зрителям, включая семьи с младенцами. Новый порядок распространяется на крупные видеосервисы с рекламной моделью и фактически закрывает регуляторный пробел, существовавший в отношении онлайн-платформ после принятия федеральных норм для телерадиовещания в 2010 году.

Закон требует внедрения технологической нормализации звука на всём производственно-медийном контуре: от приёма рекламных креативов до их динамического размещения. Платформам необходимы автоматические метрики интегральной громкости и пиков, пересборка аудиодорожек до целевых порогов, а также аудит уже размещённых библиотек. Для рекламодателей и продакшенов это означает обновление технических спецификаций, корректный мастеринг и подтверждение соответствия на этапе сдачи материалов.

Ожидается, что унификация громкости повысит удовлетворённость пользователей, сократит жалобы и улучшит показатели досмотра, что добавит ценности премиальному инвентарю. Одновременно возрастут издержки на комплаенс и звукопроизводство, особенно у небольших студий. С учётом высокой концентрации штаб-квартир стриминговых компаний в штате калифорнийская норма имеет шансы стать де-факто национальным стандартом: маркетинговым экосистемам выгоднее готовить единый аудиопакет по самым строгим требованиям, чем фрагментировать процессы по регионам.

Для рынка приоритетом станет синхронизация стандартов по всей цепочке поставки рекламы: единые брифы, автоматические проверки громкости, журналирование параметров и блокировка материалов, не соответствующих нормам. Особое внимание потребуется интерактивным и адресным форматам, где источники креативов неоднородны. Управленчески Калифорния делает акцент на комфорте зрителя и прозрачности медиасреды, а роль губернатора — в инициировании и политическом сопровождении решения, выводящего онлайн-видеорынок на сопоставимый с эфиром уровень потребительской защиты.