США: Facebook обновляет алгоритмы Reels

Facebook расширяет контроль пользователей над видеолентой за счёт точной обратной связи и персонализации рекомендаций. В обновлении платформы акцент сделан на коротких роликах: система сильнее учитывает отметку «Неинтересно» в самих видео и сигналы из комментариев, чтобы быстрее сокращать показ нежелательного контента. Параллельно переработана функция «Сохранить» — избранные ролики и публикации теперь удобнее собирать в одном разделе, что повышает повторный просмотр и время сессии.

Для поиска релевантных коротких видео вводятся интеллектуальные подсказки на основе методов искусственного интеллекта. Они помогают быстрее находить связанный контент в интересующих тематиках и повышают глубину просмотра. В ленте также появятся индикаторы активности друзей — пузырьки с именами показывают, какие публикации им понравились, усиливая социальные сигналы и вовлечённость.

С точки зрения экосистемы это корректировка баланса между вовлечением и качеством. Более строгая фильтрация по пользовательской обратной связи должна уменьшить долю навязчивых и низкокачественных роликов, включая синтетические видео, и увеличить долю контента, поддерживающего удержание. Для брендов и продюсеров коротких видео это сигнал уделять внимание чистоте комментариев и явным позитивным интеракциям, которые становятся важным фактором ранжирования. Для рекламодателей эффект проявится в более предсказуемой среде показов: меньше «шумных» просмотров, больше релевантных контактов с аудиторией. В совокупности обновления нацелены на рост LTV пользователей за счёт персонализации и «мягких» социальных рекомендаций, а также на снижение нагрузки модерации за счёт обучения алгоритмов на конечной реакции зрителей.