Узбекистан: новый бренд O‘zbegim трансформирует рынок холодного чая

На рынке безалкогольных напитков Узбекистана появился новый игрок, который стремительно привлёк внимание как потребителей, так и экспертов отрасли. Речь идёт о бренде холодного чая O‘zbegim, который сумел объединить в себе локальную идентичность, вкусовое разнообразие и современную маркетинговую стратегию. Успех продукта, запущенного в 2025 году, стал показательным примером того, как эмоциональный посыл, дизайн и качество могут занять нишу на зрелом рынке.

Первый рекламный видеоролик собрал более 20 миллионов просмотров всего за три недели — результат, который ранее не был зафиксирован ни одним национальным брендом в категории холодных чаёв. Рекламное видео стало вирусным не только благодаря яркому визуальному ряду, но и из-за сильного культурного подтекста — в ролике подчёркивается связь напитка с понятием семьи, корней и национального духа.

Концепция бренда основывается на образах домашнего уюта, летнего тепла и традиционных ценностей. Название O‘zbegim — это не только игра с узбекским языком и идентичностью, но и месседж: продукт «для своих». Каждый глоток позиционируется как возвращение в детство, когда холодный чай был неизменной частью семейных встреч.

Особое внимание заслуживает упаковка напитка. Каждый алюминиевый баллон объёмом 500 грамм украшен орнаментами, выполненными в стилистике национальных икатов. Это делает продукт визуально привлекательным на полке и легко узнаваемым. Упаковка не просто оформлена «в народном стиле», а транслирует принадлежность к культурному наследию Узбекистана.

В настоящее время на рынке представлены три вкуса:

• Манго и ромашка (Ko‘k choy) — лёгкий, цветочный, с фруктовой нотой
• Лесные ягоды (Qora choy) — насыщенный, кисло-сладкий
• Персик (Qora choy) — классический, мягкий вкус с фруктовой свежестью

Производство размещено в Узбекистане. На фотографиях с производственной линии и складов видно, что продукт выпускается масштабно — паллеты с банками выстроены в десятки рядов. Руководит проектом предприниматель Давид Долганов, чья команда взяла на себя полный цикл: от креативной разработки и дизайна — до позиционирования и выхода на международные рынки. Именно с его участием сформировался целостный визуальный язык бренда и была реализована идея «нового вкуса Узбекистана».

Бренд уже начал экспорт в соседние страны Центральной Азии — Казахстан, Таджикистан, Кыргызстан, а также вышел на рынок Азербайджана. Первая пробная партия была отправлена и в США, что говорит о высоком уровне организации логистических и производственных процессов. Это не просто локальный успех, а потенциальная точка роста экспортного позиционирования для всей пищевой отрасли страны.

O‘zbegim показывает, как можно соединить национальный колорит и глобальные требования к продукту. Пример, достойный изучения маркетологами, дизайнерами и производителями, стремящимися создать не просто напиток, а бренд, вызывающий гордость у граждан своей страны.