В июле продажи электромобилей Tesla в Европе сократились на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало седьмым месяцем подряд снижения. Одновременно китайский производитель BYD продемонстрировал резкий рост — количество новых регистраций его автомобилей увеличилось на 225% и достигло 13,5 тысячи единиц, тогда как Tesla зарегистрировала 8,8 тысячи.
Снижение спроса на автомобили Tesla произошло на фоне общего роста продаж электромобилей в Европе. Американский производитель сталкивается с рядом факторов, подрывающих его позиции: усилением конкуренции на рынке, потерей имиджевых преимуществ и негативным влиянием публичных заявлений Илона Маска.
Финансовые показатели компании также указывают на замедление. Во втором квартале 2025 года выручка от автомобильного бизнеса снизилась, а Маск предупредил о вероятности «нескольких сложных кварталов». Отсутствие обновлений модельного ряда остаётся ключевой проблемой. Компания заявила о подготовке более доступного электромобиля, серийный выпуск которого ожидается во второй половине 2025 года. Инвесторы возлагают надежды на этот проект как на средство восстановления роста продаж.
Эксперты отмечают, что Tesla всё чаще позиционирует себя не только как автопроизводителя, а как компанию в сфере искусственного интеллекта, робототехники и автономных технологий. Однако средний возраст моделей Tesla превышает показатели конкурентов, а новые продукты, включая Cybertruck, не смогли оправдать ожиданий рынка.
Тем временем китайские компании активно наращивают присутствие в Европе. BYD возглавил экспансию, открыв сеть шоурумов по всему континенту и предлагая автомобили по конкурентоспособным ценам. По данным аналитиков, доля китайских брендов в Европе достигла рекордного уровня в 5% в первой половине 2025 года.
Под давлением китайских производителей оказались и другие крупные автоконцерны. В июле снижение регистраций новых автомобилей зафиксировали Stellantis, Hyundai, Toyota и Suzuki. В то же время немецкие Volkswagen и BMW, а также французская Renault Group показали рост продаж, укрепив свои позиции на европейском рынке.
