Guess kiyim-kechak va aksessuarlar brendi eng yirik xalqaro porloq jurnallardan birida to'liq sun'iy intellekt bilan yaratilgan modellar bilan reklama joylashtirgan moda sanoatining birinchi a'zosi bo'ldi. Kampaniyani yaratish uchun generativ AI echimlariga ixtisoslashgan Britaniya agentligi ishladi. Reklama kontseptsiyasining markazida Guess liboslarida tasvirlangan ikkita raqamli model — Vivien ismli sarg'ish va qoramag'iz Anastasiya bor edi.
Stilistik jihatdan vizual materiallar an'anaviy moda suratga olish standartlariga to'liq mos keladi: yorug'lik qo'yishdan tortib suratga tushishgacha. Shu bilan birga, har bir sahifaning pastki qismida "AI tomonidan yaratilgan rasm" shaffof yorlig'i mavjud bo'lib, u haqiqiy odamlar bilan suratga olish ishlari olib borilmaganligini ta'kidlaydi. Jurnal nashriyotining vakillari AI modellari tahririyat materiallarida ishlatilmasligini, faqat tijorat reklama mazmuni haqida gapirayotganini ta'kidladilar.
Biroq, kampaniyaning boshlanishi professional muhitda va ijtimoiy media auditoriyasida keng munozaralarga sabab bo'ldi. #Boycottguess hashtagining paydo bo'lishi brendni haqiqiy bo'lmagan tashqi ko'rinish standartlarini ilgari surishda va haqiqiy modellarni almashtirishda ayblagan foydalanuvchilarning g'azabini aks ettirdi. Tana inklyuzivligi harakati vakillarining tanqidlari ayniqsa keskin edi. Mashhur plus-size modeli Felicity Hayward bu tashabbusni vakillik uchun kurashda "orqaga qadam" deb ta'rifladi.
Bunday loyihalarning professional hamjamiyatga ta'siri haqida ham xavotirlar mavjud. Moda sanoatidagi fotosuratlar va videolar bo'yanish san'atkorlari, fotosuratchilar, stilistlar, prodyuserlar va yordamchilar jamoalarining ishi. Model Alliance vakillari sun'iy intellektdan tijorat maqsadlarida foydalanish ushbu kasblarning iqtisodiy barqarorligiga putur etkazishi va sanoatda tirik mehnatni yanada kamaytirish uchun pretsedent yaratishi mumkinligini ta'kidladilar.
Xalqaro moda nashrida birinchi sun'iy intellekt reklamasining paydo bo'lishi glossening eng nufuzli shaxslaridan biri Anna Vinturning bosh muharrir lavozimidan ketishiga deyarli to'g'ri kelgani ramziy ma'noga ega. Sanoat uchun bu texnologiya axloq va ijtimoiy umidlar bilan bevosita aloqada bo'lgan o'zgarish paytidir. Guessning yechimi yangi davrning boshlanishi bo'lishi mumkin-lekin u qaysi yo'nalishda ketishini sanoat va tomoshabinlarning reaktsiyasi ko'rsatadi.
