IKEA xalqaro mebel brendi Kanadada matraslarida uyqu sifatini namoyish etishga qaratilgan g'ayrioddiy marketing kampaniyasini amalga oshirdi. Sleep Talk Reviews loyihasi doirasida kompaniya mijozlarning norasmiy sharhlarini to'pladi — anketalar yoki sharhlar orqali emas, balki tom ma'noda "tushda".
Ikki kecha davomida Torontodagi IKEA North York showroom-da immersiv muhit tashkil etildi, unda haqiqiy kampaniyachilar tunni brendning matraslarida dam olishdi. Bo'shliq yashirin kameralar va mikrofonlar bilan jihozlangan bo'lib, ular 90 soatdan ortiq ovozli materialni yozib olishga imkon berdi. Ishtirokchilarning tungi ming'irlashlari, monologlari va o'z-o'zidan paydo bo'lgan satrlarining yozib olingan qismlari mahsulot qulayligini samimiy va xolis baholash shakli sifatida taqdim etilgan bir qator original "sharhlar" ning asosi bo'ldi.
Kampaniyaning maqsadi IKEA matras foydalanuvchilari intruziv hikoyalar yoki sahnalashtirilgan roliklarga murojaat qilmasdan qanchalik chuqur va xotirjam uxlashlarini ta'kidlash edi. Brend nuqtai nazaridan, uyqudagi g'o'ldirash — bu chuqur uyqu bosqichida bo'lishning belgisidir, bu bilvosita mahsulotning samaradorligi va qulayligini tasdiqlaydi. Kampaniya uyquning hayot sifatining elementi sifatidagi ahamiyatiga e'tibor qaratadi va mijozning tajribasining hissiy ishonchliligiga urg'u beradi.
Ushbu g'oya ko'p platformali davomini oldi: audio segmentlar radio formatida efirga uzatiladi, Spotify musiqa platformasida mavjud, brendning ijtimoiy tarmoqlarida ishlatiladi va Toronto markazidagi flagman do'koni yonidagi tashqi reklamalarda namoyish etiladi. Sleep Talk Reviews kontseptsiyasi IKEA-ning funktsional va arzon uy echimlarini targ'ib qilish strategiyasiga mos keladi, shu bilan birga tomoshabinlar bilan aloqa o'rnatishga nostandart yondashuvni namoyish etadi.
Brend ilgari ijodiy formatlar bilan tajriba o'tkazgan edi-masalan, kampaniyalardan biri uyquni raqamli odatlardan ustun qo'yishini ta'kidlab, qisqa videolarni tungi tomosha qilish vasvasalaridan himoya qilish vositasi sifatida matras tasvirini yaratdi. Bunday harakatlar kompaniyaga tomoshabinlar bilan hissiy aloqani mustahkamlashga imkon beradi, shu bilan birga soddaligi, yaqinligi va taniqli uslubini saqlab qoladi.
IKEA marketing sohasida etakchilikni namoyish etishda davom etmoqda, mahsulotlarning mavjudligini hissiy jihatdan to'yingan taqdimot bilan birlashtiradi va iste'molchi o'zini taniydigan haqiqiy hayotiy stsenariylarga tayanadi.
