Google va Meta-ning etakchi global raqamli platformalari Evropa Ittifoqi hududida siyosiy reklamalarning to'xtatilishini e'lon qildi. Qaror onlayn muhitda siyosiy kampaniyalarning shaffofligi va maqsadli usullarini tartibga soluvchi yangi umumevropa reglamentining kuchga kirishi bilan bog'liq.
Kompaniyalarning rasmiy bayonotlariga ko'ra, asosiy sabablar operatsion qiyinchiliklar va yangi Qonunchilik talablaridan kelib chiqqan yuqori huquqiy noaniqlik edi. Evropa Ittifoqining raqamli makonda shaffoflikni ta'minlash strategiyasi doirasida qabul qilingan hujjat texnologik platformalarni siyosiy reklamalarni aniq belgilashga, mijozlar va joylashtirish uchun sarflangan mablag ' va kampaniyalarning maqsadlarini, shu jumladan aniq saylovlar yoki referendumlarni belgilashga majbur qiladi.
Bundan tashqari, kompaniyalar reklama faoliyati bo'yicha keng qamrovli hujjatlarni yuritishlari va maqsadli usullarni oshkor qilishlari shart. Ushbu me'yorlarning buzilishi kompaniyaning global yillik aylanmasining 6 foizigacha jarimaga olib kelishi mumkin, bu esa qoidalarga rioya qilishni xalqaro it-korporatsiyalar uchun ayniqsa muhim qiladi.
Yangi ta'rifga ko'ra, siyosiy reklama nafaqat siyosatchilar yoki partiyalarning to'g'ridan-to'g'ri xabarlarini, balki fuqarolarning saylov xatti-harakatlariga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan har qanday tarkibni ham qamrab oladi. Bunga saylov, referendum natijalariga ta'sir ko'rsatadigan yoki siyosiy va ijtimoiy masalalardagi ijtimoiy munosabatlarni o'zgartiradigan ma'lumotlar kiradi.
Google yangi majburiyatlarni bajarishda asosiy texnik to'siqlarni belgilab berdi, ular orasida Evropa Ittifoqining 27 milliy yurisdiktsiyasining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish kerak. Saylov ma'lumotlarini tekshirish va foydalanuvchilarning shaxsiy ma'lumotlarini qayta ishlashga rozilik to'plash talablari ayniqsa mashaqqatli bo'lib chiqdi. Shuningdek, reglament nozik belgilar, shu jumladan siyosiy qarashlar va diniy e'tiqodlar bo'yicha maqsadli bo'lish imkoniyatini cheklaydi, bu esa reklama kampaniyalarini tashkil etishning standart yondashuvlarini tubdan o'zgartiradi.
Meta, o'z navbatida, yangi qoidalarning haddan tashqari murakkabligini va reklama jarayonining barcha ishtirokchilari uchun — platformalardan tortib reklama beruvchilargacha bo'lgan huquqiy noaniqlikning potentsial xavfini ta'kidladi. Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, 2025-yil oktabr oyidan boshlab Yevropa Ittifoqi mamlakatlarida Meta-ga tegishli barcha platformalarda, jumladan Facebook, Instagram va WhatsApp-da siyosiy, ijtimoiy va saylovoldi reklamalarini joylashtirish butunlay to'xtatiladi.
2023-yilda Meta sun'iy intellekt vositalaridan siyosiy kontekstda foydalanishni cheklab qo'ydi va noto'g'ri ma'lumotlar xavfini kamaytirish maqsadida ularni siyosiy kampaniyalarga qo'llashni taqiqladi. Yangi yechim aslida butun Yevropa darajasida raqamli siyosiy faollikni to'liq demarkatsiya qilish strategiyasini mustahkamlaydi.
Ikkala platformaning global miqyosi va Evropa Ittifoqining asosiy raqamli bozor rolini hisobga olgan holda, ushbu qaror internetdagi siyosiy reklama sohasida tartibga solishni kuchaytirishni ko'rib chiqadigan boshqa yurisdiktsiyalar uchun namuna bo'lishi mumkin.
