Italiyaning Ferrero korporatsiyasi, dunyodagi eng yirik shokolad va gazak ishlab chiqaruvchilardan biri, Froot Loops va Frosted Flakes kabi mashhur nonushta donlarini ishlab chiqaruvchi Amerikaning Wk Kellogg kompaniyasini strategik sotib olganini e'lon qildi. Bitim qiymati 3,1 milliard dollarni tashkil etadi. Ushbu yangilik darhol fond bozorida shov-shuvga sabab bo'ldi: Wk Kellogg kotirovkalari bayonot e'lon qilingan paytda 30 foizga ko'tarildi.
WK Kellogg-ni sotib olish Ferrero-ning Amerika bozoridagi eng ulkan kengayishlaridan birini anglatadi. Bitim aktsiyadorlar va tartibga soluvchilarning roziligini kutmoqda va joriy yilning ikkinchi yarmida yopilishi kutilmoqda. Ferrero, FMCG (iste'mol tovarlari) segmentidagi mavqeini mustahkamlab, WK Kellogg brendining Amerika uy xo'jaliklariga keng kirib borishiga va iste'molchilarning ramziy mahsulotlarga nostaljik mehriga tayanadi.
WK Kellogg kompaniyasining o'zi faqat 2023 yilda sobiq Kellogg xoldingini qayta qurish doirasida mustaqil tuzilishga ajratilgan bo'lib, u ko'proq marjinal va tez rivojlanayotgan yo'nalishlarga, masalan, snacklarga e'tibor qaratgan. Kellanovaning yangi brendi Pringles va Cheez-It kabi qatorlarni ishlab chiqishda davom etdi va nonushta segmentini unchalik istiqbolli emas deb qoldirdi. Barqaror tan olinishiga qaramay, Wk Kellogg bitimdan oldin investorlar tomonidan qiziqishning pasayishidan aziyat chekdi, uning aktsiyalari 2024 yil boshidan beri 2 foizdan ko'proq yo'qotdi va bozor kapitallashuvi 1,5 milliard dollarga tushdi. Ferrero har bir aksiya uchun 23 dollar taklif qildi, bu yopilish paytidagi narxdan 31 foizga oshdi.
Qo'shma Shtatlardagi nonushta bozori an'anaviy brendlarning yuqori ulushiga ega, ammo o'sib borayotgan qiyinchiliklarga ega segmentdir. Iste'molchilar tobora sog'lom va funktsional mahsulotlarni afzal ko'rishmoqda. Bundan tashqari, inflyatsiya bosimi ostida xarid qobiliyati supermarketlarning xususiy brendlariga o'tadi. Ushbu fonda transmilliy konsernning an'anaviy brendga bo'lgan qiziqishi ham Jasur, ham pragmatik qadamga o'xshaydi: Ferrero, aftidan, global marketing, texnologik investitsiyalar va yangi tarqatish kanallari orqali taniqli mahsulotni jonlantirishni kutmoqda.
So'nggi yillarda Ferrero AQShda kengayishni kuchaytirdi. Kompaniya allaqachon Nestlé kompaniyasining shirinliklar segmentidagi Amerika biznesini, shuningdek, halo top muzqaymoqini sotib olib, portfelni tanish Nutella, Kinder va Ferrero Rocherdan tashqarida kengaytirdi. Faqat may oyida Ferrero amerikalik iste'molchilarga mo'ljallangan yangi mahsulotlar qatorini taqdim etdi: jumladan, yeryong'oq Nutella va doktor Pepper ta'mli Tic Tac konfetlari. Rahbariyatning bayonotlariga ko'ra, AQSh kelgusi yillarda o'sish uchun asosiy bozor sifatida qaralmoqda.
"So'nggi yillarda biz Shimoliy Amerikadagi mavjudligimizni doimiy ravishda kengaytirmoqdamiz. Bugungi kelishuv bu mintaqaning potentsialiga bo'lgan ishonchimizni mustahkamlaydigan muhim qadamdir", dedi Ferrero Group ijrochi raisi Jovanni Ferrero.
Bitimning ijobiy fonida bo'lishiga qaramay, WK Kellogg chorak yakunlari bo'yicha investorlar bilan "maxsus vaziyat"munosabati bilan konferensiya o'tkazishni rejalashtirmaydi. Dastlabki ma'lumotlarga ko'ra, kompaniya 610-615 million dollar sof daromad va 43-48 million dollar oralig'ida tuzatilgan EBITDA ko'rsatkichini kutmoqda. Ferrero bo'lgan global distribyutor va marketing giganti bilan potentsial sinergiya sharoitida bu raqamlar brendning yangi o'sish bosqichi uchun boshlang'ich nuqta bo'lishi mumkin.
Mutaxassislarning ta'kidlashicha: qadoqlangan oziq-ovqat segmentida konsolidatsiya davom etmoqda va Ferrero global kengayish tendentsiyasiga amal qilmoqda. Evropa va AQShda iqtisodiy o'sishning sekinlashishi va Osiyo mintaqasida raqobatning keskin kuchayishi fonida global o'yinchilar yuqori taniqli va barqaror iste'molchilar bazasiga ega brendlarga e'tibor qaratmoqdalar. WK Kellogg-ni sotib olish ushbu mantiqqa javob beradi.
Agar bitim kechiktirmasdan yakunlansa, u nafaqat Ferreroning AQShdagi mavqeini mustahkamlaydi, balki global snack va nonushta bozorida ta'sirni qayta taqsimlashga yangi turtki beradi. Kelgusi oylarda kompaniya WK Kellogg-ni mavjud brend ekotizimiga integratsiya qilish rejalarini, jumladan, rivojlanayotgan bozorlarga chiqish va yangi mahsulot qatorlarini ishga tushirish imkoniyatlarini ochib berishi kutilmoqda.
Shu bilan birga, investorlar sektordagi boshqa o'yinchilarning aktsiyalari qanday o'ynashini kuzatmoqdalar. WK Kellogg dinamikasiga ko'ra, konservativ, ammo strategik ahamiyatga ega bo'lgan aktivlarga talab doimiy ravishda yuqori bo'lib qolmoqda.
