Z va alfa avlodlari raqamli platformalar bilan o'zaro ishlash tamoyillarini tezda qayta belgilaydilar. Ularning internetdagi xatti-harakatlari yoqtirishlar, sharhlar va obunalarga yo'naltirilgan odatiy sxemalarga kamroq mos keladi. Diqqat platformalar tomon siljiydi, bu erda foydalanuvchi shunchaki kuzatuvchi emas, balki ishtirokchi, yaratuvchi va tadqiqotchi. Yangi avlod o'yin-kulgi, muloqot va o'rganishni birlashtirgan gibrid muhit sifatida Marketplace, o'yin dunyosi va messenjerlardan foydalanadi.
Pinterest: passiv Ilhom platformasi
Vizual qidiruv xizmati yoshlar uchun o'ziga xos "g'oyalar kutubxonasi" ga aylandi. Tadqiqot natijalariga ko'ra, 14 yoshdan 24 yoshgacha bo'lgan respondentlarning 82 foizi kamida ikki haftada bir marta Pinterest-ga kirishadi. Shu bilan birga, 78% platformani faqat boshqa foydalanuvchilar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilmasdan ko'rish uchun ishlatadi. Yarmidan ko'pi "go'zallik va uslub" va "san'at va ijod"bo'limlariga qiziqadi.
Platforma aloqa vositasi sifatida qaralmaydi-bu erda vizual estetika va shaxsiy Ilhom muhim ahamiyatga ega. Pinterest ijtimoiy tarmoqlar bilan bemalol tebranishi va kontent yaratishga bosim o'tkazmasligi bilan yaxshi taqqoslanadi. Natijada, u ilhomlantiruvchi, vizual jihatdan kuchli ishtirokni yaratishga qaratilgan brendlar uchun ayniqsa jozibali bo'ladi.
Marketplaces yangi "ijtimoiy aylantirish"sifatida
So'rov natijalariga ko'ra ozon va Wildberries bozorlariga respondentlarning 91 foizi oyiga kamida ikki marta tashrif buyurishadi. Yoshlar ko'pincha savdo kartalarini vizual tarkib sifatida qabul qilib, sotib olish niyatisiz varaqlaydilar. "Marketskrolling" shartli atamasi yangi amaliyotni aks ettiradi — an'anaviy ijtimoiy tarmoqlarga o'xshash cheksiz lenta formatidagi ma'lumotlarni iste'mol qilish.
Kiyim-kechak, elektronika va kosmetika mahsulotlarning eng mashhur toifalari bo'lib qolmoqda. Shu bilan birga, UGC faolligi o'sib bormoqda: sotuvchilar virusli sharhlarni yaratadilar, Telegram kanallari qiziqarli mahsulot kartalarini nashr etadilar va o'spirinlar topilmalarni do'stlari bilan bo'lishadilar. Onlayn xaridlar bo'sh vaqtga, bozorlar esa media platformalarga aylanadi.
O'yin platformalari raqamli markazlar sifatida
Roblox va Minecraft kabi o'yin dunyolari to'liq ijtimoiy makonlarga aylanmoqda. Aksariyat o'spirinlar ushbu o'yinlarda har bir seansda bir-uch soat vaqt sarflashadi, o'rnatilgan suhbatlar va aloqa uchun Discord kabi tashqi xizmatlardan foydalanadilar. So'rov ishtirokchilarining atigi 5 foizi aniq maqsadsiz o'ynashlarini aytishdi — qolganlari platformalarni birgalikdagi faoliyat va o'zini namoyon qilish uchun joy deb bilishadi.
"Rossiya kuni" va "birinchi" loyihalari ishi gamifikatsiya o'smirlarni madaniy va ijtimoiy tashabbuslarga jalb qilishning samarali vositasi bo'lishi mumkinligini ko'rsatdi. Avlod uchun odatiy bo'lgan formatlar-alfa oqimlari, letsplaylar, o'yin ichidagi voqealar — qadriyatlar va urf-odatlar bilan aloqa qilish uchun kanallarga aylanadi.
Telegram va Discord: an'anaviy ijtimoiy tarmoqlardan tashqari aloqa
Respondentlarning 51 foizi telegramni aloqa uchun asosiy platforma sifatida tanladilar. Tanlovni belgilaydigan omillar orasida qulaylik, maxfiylik, obsesif algoritmik tarkibning etishmasligi va ma'lumotni iste'mol qilish uchun keng imkoniyatlar mavjud. Discord shuningdek, moslashuvchanligi tufayli, ayniqsa o'yin va ijodiy jamoalarda kuchli mavqega ega.
Respondentlar telegramning kontentni monetizatsiya qilish uchun yuqori salohiyatini qayd etishdi — ham mualliflar, ham kichik brendlar uchun. Platforma Patreon va Boosty kabi xizmatlar bilan raqobatlashadi, ayniqsa auditoriyalarda.
Yoqtirishsiz tarkib: ishtirok etish qanday o'zgaradi
Zamonaviy yoshlar raqamli xatti-harakatlarning yangi turini namoyish etmoqda. Ishtirok etish, albatta, jamoat harakatlarida ifodalanmaydi. Ko'rish, saqlash, yopiq guruhlarda ishtirok etish va o'yin ichidagi faoliyat yoqtirishlar va sharhlar kabi tanish ko'rsatkichlarni almashtiradi.
Platformani tanlashning asosiy mezoni-bu moslik va qulaylik hissi. Yoshlar aniq vazifalarga mos keladigan vositalarni izlaydilar: Ilhom, sotib olish, muloqot qilish yoki o'rganish. Platformalar orasidagi chegaralar xiralashadi: Marketplace ijtimoiy tarmoqqa, o'yin forumiga, messenjerga — ta'lim platformasiga aylanadi.
Z va alfa avlodlarining media iste'moli endi eski naqshlarga mos kelmaydi. Biznes, ommaviy axborot vositalari va davlat institutlari oldida nafaqat moslashish, balki aniq chegaralarsiz raqamli muhitda o'sgan auditoriya bilan aloqa tamoyillarini qayta ko'rib chiqish vazifasi turibdi.
