Reklama bozori o'zgarmoqda: raqamli ekranlar, Telegram birjalari va AI vositalari-etakchi o'yinchilarning inventarizatsiyasi va strategiyalari qanday o'zgaradi

Reklama sanoati yangi raqamli kanallar, oflayn aloqa nuqtalari va optimallashtirish vositalarini qamrab olgan holda dinamik kengayishni davom ettirmoqda. Raqobatning kuchayishi va shaffoflik va shaxsiylashtirish talablari fonida bozorning yirik ishtirokchilari tomoshabinlar bilan o'zaro munosabatlar tamoyillarini o'zgartiradigan innovatsion echimlarni ishga tushirmoqdalar.

Yandex Telegram kanallari almashinuvini boshlaydi

Asosiy yangilik Telegramni Yandex reklama kabinetiga integratsiya qilish edi. Endi reklama beruvchilar aniq kanallarni tanlashlari va reklamalarni to'g'ridan-to'g'ri "direktiv"interfeysi orqali joylashtirishlari mumkin. Format kanal egasi tomonidan o'rnatilgan qat'iy CPM (ming ko'rish narxi) modeliga muvofiq ishlaydi. Bu narx talab bilan belgilanadigan an'anaviy kim oshdi savdosiga alternativa. Tizimga ulanish moderatsiyadan o'tgandan so'ng shaxsiy hisob orqali mumkin. Barcha reklamalar avtomatik ravishda reklama belgilarini oladi.

VK AI funktsiyalarini kuchaytiradi va audio formatlarni kiritadi

Reklama vk ekotizimida reklama matnlarining AI muharriri ishga tushirildi. U reklamalarni moderatsiya qoidalari va grammatik me'yorlarga muvofiqligini tekshiradi, avtomatik tuzatish va samaradorlikni oshirish bo'yicha tavsiyalar beradi. Shuningdek, reklama samaradorligini CTR, CPA va CR bo'yicha raqobatchilar bilan taqqoslash imkoniyati qo'shildi. Rangli tarozilar ko'rsatkichlarning toifadagi o'rtacha qiymatlardan qanchalik chetga chiqishini ko'rsatadi.

Bundan tashqari, audio reklamalarni yaratish va ishga tushirish uchun vositalar paydo bo'ldi. "Tan olish va erishish" bo'limida siz 30 soniyagacha bo'lgan videoni yuklashingiz va ijro etish bilan birga vizual ijodkorlikni qo'shishingiz mumkin. Agar kerak bo'lsa, rolikni ovozli yordamchi yordamida yaratish mumkin. Ilgari audio formatlarga faqat uchinchi tomon xizmatlari orqali kirish mumkin edi.

Wildberries va dooh reklama rivojlanishi

Marketplace sotuvchilari buyurtma berish joylarida (PVZ) joylashtirilgan ekranlarda kampaniyalarni boshlash imkoniyatiga ega bo'lishdi. Sinov rejimida kirish " JB.Reklama". Reklamalar vertikal ekranlarda 9:16 da efirga uzatiladi va joylashtirish auktsion modeliga asoslangan. Kampaniyalarni to'lash uchun siz ichki hisobdagi mablag'lardan foydalanishingiz mumkin.

Bunga parallel ravishda Wildberries va Russ o'zlarining reklama ma'lumotlari operatorini yaratadilar — "rvb platforma"MCHJ. Bozorning yangi ishtirokchisi Internet-reklama yagona reestriga (erir) ma'lumot uzatilishini ta'minlashi va o'sib borayotgan raqamli reklama trafigini qo'llab-quvvatlashi kerak. Platforma tez orada ishga tushirilishi rejalashtirilgan.

Admetrix tashqi reklama ma'lumotlarini olish muddatini qisqartiradi

Tashqi reklama segmentida Admetrix tizimida yangilanishlar amalga oshirildi. Endi mediametrik ko'rsatkichlar (shu jumladan OTS, qamrov va chastotalar) joylashtirilganidan keyin to'rtinchi kuni mavjud bo'lib, bu avvalgi 15 kunlik muddatni sezilarli darajada qisqartiradi. Bu media-planerlarga natijalarni deyarli Real vaqt rejimida, shu jumladan raqamli dizaynlarda soatlik trafik dinamikasini hisobga olgan holda kuzatish imkonini beradi.

Insight Media ulanishi tufayli tizimning kengayishi bilan Moskva va Moskva viloyatida qamrov sezilarli darajada oshdi. Monitoring asosiy transport yo'nalishlarida, savdo markazlarida va media tashuvchilarda, jumladan Digital Towers va aeroportlarda ikki tomonlama LED ekranlarda ekranlarni o'z ichiga oladi.

"Bilayn "ekranlarni"lenta" ga o'rnatadi

Dooh reklama sohasidagi yana bir katta o'zgarish-bu lenta tarmog'ining 400 dan ortiq do'konlarida 2 ming raqamli Ekranni o'rnatish. Yozning qolgan qismida inventarizatsiya kassalarning ustiga qo'yiladi: 50 dyuymli ekranlar — gipermarketlarda, 42 dyuymli-supermarketlarda. Bu sotib olish vaqtida auditoriya bilan qo'shimcha aloqa nuqtasini yaratadi, impulsli iste'mol va tan olinishga qaratilgan kampaniyalarning samaradorligini oshiradi.

Bozor tezlashadi va segmentlanadi

Reklama bozori bir vaqtning o'zida bir nechta barqaror tendentsiyalarni namoyish etadi: mahalliy va o'yinlashtirilgan formatlarga investitsiyalarning o'sishi, tahlil va jalb qilishga e'tibor qaratgan holda doohning rivojlanishi, shuningdek, messenjerlar va o'yin platformalarining media strategiyalariga qo'shilishi.

Tashqi reklamalarni raqamlashtirish, tahlillarni avtomatlashtirish va reklamalarni shaxsiylashtirish standartga aylanmoqda. Yangi vositalar biznesga gipotezalarni tezda sinab ko'rish, muvaffaqiyatli amaliyotlarni kengaytirish va maqsadli auditoriya bilan onlayn va oflayn aloqalarni kuchaytirish imkonini beradi.