PR va reklama marketingning ikkita muhim vositasidir, ammo ular tabiati, maqsadlari va amalga oshirish usullari bilan sezilarli darajada farq qiladi. Ushbu maqolada biz ularning orasidagi asosiy farqlarni batafsil ko'rib chiqamiz.
Ta'rif va maqsadlar
Reklama-bu turli xil aloqa kanallari (televizor, radio, tashqi reklama, onlayn platformalar) orqali mahsulot yoki xizmatni targ'ib qilishning pullik shakli. Reklamaning asosiy maqsadi mahsulot yoki xizmatga maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish, xaridlarni rag'batlantirish va sotishni ko'paytirishdir.
PR (jamoatchilik bilan aloqalar) - bu keng jamoatchilik orasida kompaniya yoki brendning ijobiy imidjini shakllantirish va saqlashga qaratilgan faoliyat. PR ommaviy axborot vositalari, jamoat tashkilotlari, mijozlar va sheriklar bilan ishlashni o'z ichiga oladi. PRning maqsadi ishonchni shakllantirish, obro ' - e'tiborni kuchaytirish va tinglovchilar bilan uzoq muddatli munosabatlarni rivojlantirishdir.
To'lov / bepul
Reklama har doim reklama qilishning pullik shaklidir. Kompaniyalar reklama materiallarini ommaviy axborot vositalarida, reklama taxtalarida, internetda va boshqa kanallarda joylashtirish uchun pul to'laydilar. Bu sizga reklama taassurotlarining mazmuni va chastotasini boshqarish imkonini beradi.
PR, aksincha, ko'pincha bepul. Kompaniyalar jurnalistlar, bloggerlar va ta'sir o'tkazuvchilar bilan o'zaro aloqada bo'lib, yangiliklar, maqolalar yoki ijtimoiy tarmoqlarni qamrab olishadi. Ammo ba'zida PR tadbirlarni tashkil qilish yoki press-relizlar yaratish kabi moliyaviy sarmoyalarni ham talab qiladi.
Xabarni boshqarish
Reklama xabarning mazmuni va formatini to'liq nazorat qilishni ta'minlaydi. Kompaniya reklama materiallarini mustaqil ravishda ishlab chiqadi, maqsadli auditoriyani va tarqatish kanallarini aniqlaydi.
PR yakuniy natijani kamroq nazorat qilishni o'z ichiga oladi. Xabar ma'lumotni o'ziga xos tarzda talqin qila oladigan uchinchi shaxslar (jurnalistlar, bloggerlar) orqali uzatiladi. Shuning uchun media sheriklar bilan ishonchli munosabatlarni o'rnatish va axborot materiallarini diqqat bilan tayyorlash muhimdir.
Effektning davomiyligi
Reklama ta'siri qisqa muddatli. Reklama kampaniyasi tugagandan so'ng, mahsulot yoki xizmatga qiziqish pasayishi mumkin. Reklama xaridni darhol ta'sir qilish va rag'batlantirishga qaratilgan.
PRning ta'siri uzoqroq. Ommaviy axborot vositalarida ijobiy yoritish yoki ijobiy sharhlar iste'molchilar ongida kompaniyaning barqaror qiyofasini yaratadi. PR ishonch va sadoqatni mustahkamlash orqali uzoq muddatli istiqbolda ishlaydi.
Tomoshabinlar bilan muloqot formati
Reklama ko'pincha bir tomonlama xarakterga ega. U kompaniyadan iste'molchiga xabarni qayta aloqa qilish imkoniyatisiz uzatadi.
PR ikki tomonlama o'zaro ta'sirga intiladi. Kompaniyalar tinglovchilarning fikr-mulohazalari, sharhlari va so'rovlari bilan faol ish olib boradilar, muloqotni davom ettirishga va tanqidlarga javob berishga harakat qiladilar.
Ishonch motivatsiyasi
Reklama tovar yoki xizmatni sotishga qaratilgan tijorat taklifi sifatida qabul qilinadi. Iste'molchilar kompaniya reklama uchun pul to'layotganini bilishadi va bu ishonch darajasini pasaytirishi mumkin.
PR ob'ektivlik va mustaqillik tuyg'usini yaratadi. Yangiliklar yoki sharhlar orqali olingan ma'lumotlar mustaqil manbalardan kelib chiqqan holda yanada ishonchli deb qabul qilinadi.
Xarajat va samaradorlik
Reklama katta moliyaviy xarajatlarni talab qiladi, ayniqsa televizor yoki tashqi reklama kabi an'anaviy kanallardan foydalanganda. Reklama samaradorligi kanalni to'g'ri tanlashga va maqsadli auditoriyaga bog'liq.
PR arzonroq bo'lishi mumkin, ayniqsa jurnalistlar va bloggerlar bilan ishlash haqida gap ketganda. Biroq, PR natijaga erishish uchun ko'proq vaqt va kuch talab qiladi. Uning samaradorligini aniqlash qiyin, chunki u jamoatchilik bilan aloqalar sifati bilan bog'liq.
Xulosa
Shunday qilib, PR va reklama kompaniyaning marketing strategiyasida turli funktsiyalarni bajaradi. Reklama tezkor sotish va e'tiborni jalb qilishga qaratilgan bo'lsa, PR obro'sini oshirishga va auditoriya bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatishga qaratilgan. Ikkala vosita ham muhim va bir-birini to'ldiradi, bu esa brendni ilgari surish uchun keng qamrovli yondashuvni ta'minlaydi.
