Sotuvchilarning yarmidan ko'pi 2025 yilda brendformans yondashuviga bo'lgan talabning oshishini kutmoqda. Bunday ma'lumotlar Yandex Advertising onlayn so'rovi natijasida olingan bo'lib, unda yirik va o'rta biznesning 200 dan ortiq mutaxassislari, shuningdek reklama agentliklari xodimlari ishtirok etishdi. Tadqiqot 2025-yilning may oyida o'tkazildi.
Brendformans-bu kompaniyalarga biznes muammolarini har tomonlama hal qilishda yordam berish uchun brending va perfomans marketing elementlarini birlashtirgan strategiya. So'rov natijalariga ko'ra, har 10 sotuvchidan 6 nafari brend formatining asosiy afzalligi savdo hunisining barcha bosqichlarida auditoriya bilan ishlash qobiliyatidir. Shu bilan birga, mutaxassislar ushbu yondashuvni tobora ko'proq etakchilar sonini ko'paytirish va sotishni ko'paytirish uchun samarali vosita sifatida ko'rishmoqda. 2025-yilda respondentlarning uchdan bir qismidan ko'prog'i ushbu brendformans funksiyasini ustuvor deb topdi, bu o'tgan yilga nisbatan 9 foiz punktga yuqori.
Brendformans strategiyalari haqida xabardorlik darajasi o'sishda davom etmoqda. Agar 2024 yilda bu atama kamroq mutaxassislarga tanish bo'lgan bo'lsa, 2025 yilda reklama beruvchilarning 60 foizi va agentlik xodimlarining 84 foizi bu haqda bilishadi. So'rov ishtirokchilari media bannerlar va video reklamalarni (85%), shuningdek kontent marketingini (85%) eng mashhur brendformans vositalari deb atashdi.
Brendformans kampaniyalari sotuvchilarga maqsadli auditoriya bilan turli darajalarda ishlashga imkon beradi. Shunday qilib, respondentlarning 73 foizi ushbu yondashuvni brend bilimlarini oshirish uchun, 68 foizi qidiruv qiziqishini rag'batlantirish uchun va 47 foizi saytga tashriflar sonini ko'paytirish uchun ishlatadilar. Tasvir ko'rsatkichlarini kuchaytirish va tinglovchilarga sodiqlikni shakllantirish ham muhim vazifa bo'lib qolmoqda: mutaxassislarning 57 foizi ushbu maqsadni qayd etgan. Brend formatiga bo'lgan eng katta qiziqish uning arizalar, etakchilar va sotuvlarning o'sishiga bevosita hissa qo'shish qobiliyati bilan bog'liq — bu ko'rsatkich 79% gacha ko'tarildi (o'tgan yilga nisbatan 12 foiz punktga ko'p).
Brendformans kampaniyalarining samaradorligini baholash uchun marketologlar an'anaviy ravishda saytga trafikni tahlil qilish (87%) va to'g'ridan-to'g'ri va assotsiatsiyalangan konversiyalar (69%) ma'lumotlaridan foydalanadilar. Shu bilan birga, qo'shimcha tadqiqot vositalaridan foydalanishga qiziqish ortib bormoqda: 2025 yilda so'rov ishtirokchilarining 55 foizi Brand Lift, Search Lift, Visit Lift yoki Target Lift-ni ulashlarini aytishdi, bu 2024 yilga nisbatan 7 foiz punktga ko'pdir. Qamrov ko'rsatkichlari va taassurotlar soni bo'yicha baholash kamroq ustuvor bo'lib qolmoqda-mutaxassislarning 51 foizi bunga e'tibor qaratmoqda.
Yandex reklama tadqiqotlari bozorning dolzarb tendentsiyalarini aks ettiradi, bu erda brending va mukammallik vazifalarini birlashtirish marketing strategiyalarini rivojlantirishning asosiy yo'nalishiga aylanadi.
