Kering chorrahada: sotuvlar pasaymoqda, ammo investorlar Gucci uchun yangi bobga ishonishadi

Frantsiyaning hashamatli konglomerati Kering 2024 yilning to'rtinchi choragini yakunladi, sotuvlar o'tgan yilning shu davriga nisbatan 12 foizga kamaydi. Eng katta yo'qotishlar kompaniyaning flagman brendi Gucci — ga to'g'ri keldi, bu erda pasayish 24% ni tashkil etdi. Xavotirli raqamlarga qaramay, tahlilchilar bunday natijalarni kutilgan deb hisoblashadi va barqarorlik belgilarini ko'rishadi. RBC ta'kidlashicha, vaziyat tiklanishning boshlanishini ko'rsatishi mumkin.

Kering bosh direktori Fransua-Anri Pino Gucci kelajagiga ishonch bildirdi va brend yo'qolgan o'rnini qaytarishga qodir ekanligini ta'kidladi. Yangilanish strategiyasining bir qismi sifatida yangi tayinlangan Gucci rahbari Stefano Kantino kreativ direktor Sabato De Sarnoni ishdan bo'shatdi, bu brendning jozibadorligini qayta Brendlash va tiklash rejasining bir qismi bo'ldi.

Biroq, mutaxassislarning ogohlantirishicha, ijodiy etakchilikni o'zgartirish o'sishga tez qaytishni qiyinlashtirishi mumkin, chunki Gucci do'konlari hali ham De Sarno tomonidan ishlab chiqilgan to'plamlar bilan to'ldirilgan. Shunga qaramay, Keringning ta'kidlashicha, yangilanish brendning rivojlanishini sekinlashtirmaydi va tez orada yangi dizayner taqdim etiladi.

Gucci muammolari, ayniqsa, Xitoyda hashamatli mahsulotlarga bo'lgan talabning umumiy pasayishi sharoitida kuchaymoqda. Shunga qaramay, ijobiy signallar ham bor: Xitoy bozorida sotuvlar uchinchi chorakka nisbatan 6 foizga oshdi. Bain & Company ma'lumotlariga ko'ra, hashamatli mahsulotlarning global bozori 2024 yilda 2 foizga kamaydi, bu asosan Xitoyning ko'chmas mulk sektoridagi inqiroz bilan bog'liq.

Gucci bir vaqtlar Alessandro Mishelning qarashlari tufayli ekssentrik uslubning ramzi bo'lgan. Biroq, iste'molchilarning o'zgaruvchan didi va Louis Vuitton va Dior kabi brendlarning raqobatining kuchayishi strategik yondashuvni qayta ko'rib chiqishni talab qildi.

Pasayishiga qaramay, Keringning yillik operatsion foydasi 2,6 milliard evroni tashkil etdi va 2,5 milliard evrolik prognozdan oshib ketdi. Shunga qaramay, kompaniya raqobatchilardan ortda qolmoqda, narx-navo nisbati LVMH uchun 24 ga nisbatan 19 va Moncler uchun 25 ga teng. Taqqoslash uchun, qayta qurish jarayonida bo'lgan Burberry 60 ballni namoyish etadi.

Savdo boshida Kering aktsiyalari 5% dan oshdi, ammo keyin bozorning ehtiyotkor munosabatini aks ettiruvchi pasayish kuzatildi. Investorlar kompaniyaning keyingi qadamlarini diqqat bilan kuzatib boradilar, yangi Gucci ijodiy direktori va o'sishni tezlashtirish choralari haqidagi yangiliklarni kutmoqdalar.

Uzoq muddatda Kering strategik o'zgarishlar va brend yangilanishlariga pul tikish orqali Gucci-ni hashamatli sanoatda yetakchi mavqega qaytarishga umid qilmoqda.