21 мая 2025 года международное коммуникационное агентство Edelman объявило о запуске нового цифрового решения под названием GEOsight. Инструмент предназначен для оптимизации присутствия брендов в результатах поисковых систем, работающих на основе искусственного интеллекта, и отвечает на вызовы, связанные с изменениями в механизмах цифрового поиска и восприятия информации пользователями.
Разработка GEOsight стала реакцией на стремительный рост влияния генеративных ИИ-систем, которые всё активнее используются в качестве поисковых и рекомендательных платформ. В этих условиях способность брендов быть представленными достоверно, релевантно и с высокой степенью доверия в ИИ-среде приобретает стратегическое значение.
Инструмент GEOsight позволяет компаниям анализировать существующий цифровой контент, выявлять слабые места в его структуре и адаптировать информацию под параметры восприятия искусственного интеллекта. Это включает корректировку тональности сообщений, оптимизацию формата подачи данных и использование наиболее значимых ключевых сигналов, учитываемых алгоритмами генеративного поиска.
Кроме того, GEOsight предлагает механизмы мониторинга репутации бренда в ИИ-среде, что позволяет своевременно реагировать на потенциальные риски, управлять цифровым доверием и повышать уровень узнаваемости. В рамках инструмента также предусмотрены аналитические панели, предоставляющие компаниям данные о том, как воспринимается их контент в системах ИИ и какие шаги необходимы для улучшения позиций.
По словам представителей Edelman, GEOsight разработан с учётом глобальных тенденций цифровой трансформации и отвечает потребностям как международных корпораций, так и локальных брендов, стремящихся к эффективной коммуникации в условиях новой цифровой реальности. Запуск инструмента стал частью более широкой стратегии Edelman по интеграции ИИ-решений в сферу стратегических коммуникаций.
