Denmark: Lego records record revenue in the first half of 2025

Компания Lego показала рекордные финансовые результаты за первые шесть месяцев 2025 года. Выручка выросла на 12% и достигла 34,6 млрд датских крон (5,4 млрд долларов), операционная прибыль увеличилась на 10% и составила 9 млрд крон (1,4 млрд долларов). Руководство компании назвало этот период самым успешным за всю историю бренда.

Рост обеспечен активным расширением продуктовой линейки. В первом полугодии было выпущено 314 новых наборов, включая коллекции для интерьера и лицензированные серии по популярным анимационным проектам. Ключевыми драйверами стали тематические наборы с цветочными композициями и автомобилями, а также расширение сотрудничества с партнерами в сфере развлечений. В 2026 году на рынок выйдет долгосрочный совместный проект с Pokémon.

Одним из стратегических направлений стало привлечение новых покупателей через так называемые «ботанические» наборы — цветы, растения и суккуленты. Они стали входной точкой для широкой аудитории, а после первой покупки пользователи переходят к другим коллекциям. Дополнительный интерес вызывает партнёрство компании с игровыми разработчиками, объединяющее цифровое и физическое пространство.

Важным элементом стратегии остаётся развитие розничной сети. За первые шесть месяцев Lego открыла 24 новых магазина в разных странах, уделив внимание рынкам с высоким потенциалом, где бренд ранее не имел широкой аудитории, включая Китай и Индию. Физическое присутствие помогает укреплять узнаваемость бренда и стимулировать продажи за счёт прямого контакта с потребителем.

Финансовые показатели Lego подтверждают устойчивый интерес к продукции и успешное сочетание традиционных решений с новыми направлениями. Компания продолжает укреплять позиции на глобальном рынке развлечений и расширяет влияние за пределами детской аудитории, ориентируясь на взрослых покупателей и фанатов популярных культурных брендов.