Publicis Groupe wins $1.7 billion global media Banner Mars: a strategic blow to WPP's position

Французская рекламная группа Publicis Groupe одержала победу в одном из крупнейших медиатендеров года, заключив глобальное соглашение с производителем продуктов питания Mars Incorporated на сумму $1,7 млрд. Об этом сообщили представители компаний и подтвердили отраслевые источники, знакомые с деталями сделки.

Согласно условиям соглашения, которое вступит в силу с января 2026 года, Publicis станет ответственным за стратегию, креатив и медиапланирование для ключевых брендов Mars в категории сладостей — Mars, Snickers, M&M’s, Twix и других. До сих пор эти функции находились в ведении британского холдинга WPP, который сотрудничал с Mars на протяжении нескольких лет.

Publicis представила интегрированную модель One Mars, которая объединяет услуги по работе сразу с тремя основными направлениями бизнеса Mars: Snacking (сладости), Petcare (товары для домашних животных), Mars Food & Nutrition (продукты питания и здоровое питание).

Однако контракт не охватывает весь спектр коммуникаций Mars. Так, часть креативных функций останется за американским холдингом Omnicom, а Weber Shandwick (входит в состав Interpublic Group) продолжит вести PR-направление компании.

Для WPP проигрыш тендера Mars стал вторым крупным ударом в 2025 году. Ранее The Coca-Cola Company передала медиаобслуживание в Северной Америке французской группе Publicis, что стало заметной потерей для WPP, которая до этого обслуживала глобальный медиабюджет Coca-Cola на сумму около $4 млрд. Хотя британский холдинг сохранил часть ответственности в других регионах, текущее перераспределение контрактов указывает на системное ослабление его рыночных позиций.

Ситуация осложняется и внутренними изменениями в структуре WPP — в отрасли активно обсуждаются слухи об ожидаемой отставке генерального директора компании. Потеря нескольких ключевых клиентов может стать катализатором дальнейших кадровых и стратегических перестроек внутри холдинга.

Победа в тендере Mars укрепляет позиции Publicis как одного из наиболее влиятельных игроков на глобальном рекламном рынке. По словам аналитиков, это соглашение не просто расширяет клиентский портфель агентства, но и является логичным продолжением стратегии Publicis по созданию интегрированной платформы connected commerce, объединяющей данные, креатив и медиа в единую экосистему обслуживания клиентов.

Эксперты отмечают, что за последние три года Publicis уверенно наращивает своё присутствие в сегментах глобального ритейла, FMCG и цифровых решений, выстраивая устойчивую модель, ориентированную на эффективность и технологическую гибкость.

Новая сделка с Mars знаменует собой не только крупный контракт, но и переломный момент в борьбе за лидерство среди глобальных рекламных групп.