На казахстанском рынке представлена новая маркетинговая кампания бренда быстрого питания «Роллтон», фокус которой направлен на продвижение острого соуса с регулируемым уровнем жгучести. Основная идея продукта — предоставить потребителю возможность самому выбирать степень остроты блюда. Это достигается за счёт особой упаковки: приправа становится всё острее по мере продвижения к её окончанию.
Коммуникационная стратегия бренда визуализирована в рекламном видеоролике, где мужской оперный хор исполняет нарастающие по тону музыкальные фразы, отражающие усиление вкусовых ощущений. От басового «Остро» до фальцетного «Камикадзе» хор иллюстрирует шкалу остроты, сопровождая вокал визуальными эффектами: пар из ушей и пламя изо рта. Концепция построена на юморе, метафоре «огня» и персональном контроле над интенсивностью вкуса. В финале звучит слоган: «Теперь ты управляешь остротой лапши. Новый “Роллтон” с огоньком».
Формат кампании адаптирован под региональные особенности восприятия остроты в Центральной Азии, где яркие вкусовые акценты пользуются устойчивым спросом. Упор на персонализацию — ключевой элемент коммуникации. Продукт доступен в нескольких степенях жгучести, что делает его релевантным для широкой аудитории — от умеренных до экстремальных любителей острых блюд.
Ранее аналогичный подход был апробирован брендом в России, где также была реализована кампания с элементами юмора и визуальной экспрессии: участники видеоролика реагировали на остроту соуса с помощью вентилятора и огнетушителя.
Маркетинговая активность бренда «Роллтон» свидетельствует о стремлении трансформировать восприятие лапши быстрого приготовления как стандартного продукта в сторону эмоционального, игрового и персонализированного опыта. Упаковка и креативная подача становятся частью потребительской истории, усиливая вовлечённость и расширяя охват.
