Китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на производстве коллекционных фигурок, обратилась в федеральный суд США с иском против американской сети магазинов 7-Eleven и восьми её франчайзинговых партнёров в Калифорнии. Поводом для разбирательства стало распространение контрафактной продукции, внешне имитирующей популярную серию игрушек Labubu, ставшую глобальным культурным явлением в первой половине 2025 года.
Согласно материалам иска, в торговых точках 7-Eleven продавались игрушки, упаковка и дизайн которых практически полностью повторяют оригинальные продукты Pop Mart. Представители истца настаивают, что речь идёт о систематическом нарушении авторских прав, а также незаконном использовании зарегистрированных товарных знаков компании. В частности, производитель подчёркивает, что фирменные элементы образа Labubu — включая характерную девятизубую улыбку, заострённые уши и четырёхпалые конечности — являются объектами правовой охраны и результатом многолетней маркетинговой и дизайнерской работы.
Контрафактные версии, получившие в интернете неофициальное название Lafufu (от словосочетания fake Labubu), распространялись без лицензии, но при этом сохраняли визуальное сходство, способное вводить покупателей в заблуждение. Это вызвало негативную реакцию как среди потребителей, так и среди коллекционеров, сформировавших преданную фан-базу бренда.
Labubu стал ключевым героем коллекционных линеек Pop Mart и за короткий срок превратился в международный тренд. Визуальный стиль персонажа активно используется в соцсетях, в модной индустрии и в рекламных кампаниях. Хештеги с упоминанием Labubu собирают миллионы публикаций, а спрос на ограниченные серии фигурок стимулирует вторичный рынок и рост цен на редкие экземпляры.
Фигурка Labubu приобрела статус культурного символа среди поклонников дизайнерских игрушек, а также стала неотъемлемым атрибутом блогеров, знаменитостей и fashion-инфлюенсеров. Популярность бренда, по данным самой Pop Mart, способствовала росту её финансовых показателей: компания ожидает увеличение прибыли на 350% в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Иск в суд США отражает стратегию Pop Mart по международной защите своей интеллектуальной собственности. В условиях роста глобального интереса к дизайнерским игрушкам и насыщения рынка азиатской продукцией, борьба с контрафактом становится критически важной задачей для брендов, работающих на стыке искусства, моды и массовой культуры. Дело также иллюстрирует растущее значение визуального контента как коммерчески ценной формы креативного капитала в транснациональной экономике.
