Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s представила в Канаде новую рекламную кампанию The International Menu Heist — «Ограбление международного меню», выполненную в стилистике шпионского боевика. Кампания разработана в сотрудничестве с креативным агентством Cossette и приурочена к запуску специальной линейки блюд, собранных из национальных позиций меню McDonald’s в разных странах мира.
В 30-секундном рекламном ролике главный герой — профессиональный вор — проникает в рестораны McDonald’s в шести странах, «похищая» фирменные блюда. Сюжет развивается в динамике погони и стилистике классического экшен-кино, демонстрируя международные вкусы через призму остросюжетной истории.
Как заявлено в пресс-релизе компании, кампания вдохновлена культурными традициями национальных кухонь, представленных в меню McDonald’s по всему миру. Новая линейка из шести позиций стала доступна для канадских клиентов 24 июня и включает:
- Терияки-чикен сэндвич из Японии — с насыщенным сладко-соевым соусом;
- Биг Рёсти бургер из Германии — с хрустящим картофельным рёсти;
- Макпицца байтсы из Италии — мини-закуски с вкусом пиццы;
- МакФлурри с Biscoff — десерт с бельгийской пастой из карамелизированного печенья;
- Чесночный соус по-майонезному из Великобритании;
- Сладко-острый соус чили из Австрии.
Каждое блюдо сопровождается визуальной подачей, подчеркивающей его происхождение и национальные особенности вкуса. Кампания призвана подчеркнуть глобальный характер бренда и разнообразие гастрономических решений, адаптированных под локальные предпочтения.
Это не первый эксперимент сети с международными концепциями. Ранее McDonald’s в Латинской Америке запустил коллаборацию с франшизой Formula 1, представив ограниченную серию меню и коллекционные игрушки в тематике гоночного спорта.
Новая кампания в Канаде — пример того, как глобальный бренд использует формат сторителлинга, кинокультуры и локальных вкусов для создания сильного маркетингового продукта, направленного на привлечение внимания как постоянной аудитории, так и новых потребителей.
