Россия: «Яндекс Пэй» провёл редизайн логотипа

Платёжный сервис «Яндекс Пэй» сообщил о полном редизайне мобильного приложения и выпуске обновлений в основных сторах. Обновление включает новый логотип, цветовую палитру и шрифты. Перезапуск визуальной идентичности сопровождается призывом оперативно обновить клиент, что обычно сигнализирует о переходе на свежую версию интерфейсного набора и дизайн-системы, унифицирующей пользовательский опыт на разных платформах.

Сервис был запущен в 2021 году для быстрой онлайн-оплаты: пользователи привязывают банковскую карту к аккаунту «Яндекса», а данные для транзакций подставляются автоматически. Осенью 2023 года продукт получил русифицированное название «Яндекс Пэй». В обновлённой версии сохраняется базовая механика — привязка карт международных и национальных платёжных систем и проведение платежей в один шаг — при этом новый визуальный слой должен улучшить распознаваемость бренда и навигацию внутри приложения.

С точки зрения рынка цифровых платежей редизайн решает сразу несколько задач: повышение узнаваемости и консистентности бренда в экосистеме, снижение трения на этапе оплаты за счёт более понятной иерархии экранов, а также подготовку к масштабированию продуктовой линейки (добавление бонусных сценариев, управления подписками, персональных предложений). Для пользователей это означает более предсказуемый интерфейс и ускорение ключевых действий — от добавления карты до подтверждения операции.

В регионе Центральной Азии, где аудитория активно пользуется мобильными платёжными сервисами и суперприложениями, подобные обновления повышают стандарты UX и подтягивают конкурентов к единой планке удобства и скорости. Для бизнеса это отражается в конверсии оплаты и доле повторных транзакций, для самих платёжных платформ — в росте активной месячной аудитории и удержании.