Японское подразделение McDonald’s представило промоакцию, связав продукт с символикой удачи и эмоциональной вовлечённостью покупателей. В ассортименте сети появился снеκ Puri Puri Ebi Purio («Хрустящие креветки»), в случайных порциях которого встречаются креветки в форме сердца. Они воспринимаются как знак удачи, что создаёт элемент игры и стимулирует повторные покупки.
Акция сопровождается рекламной кампанией с участием актёра Дзюнъити Окады, где романтический сюжет обыгрывает находку креветки-сердца как особый знак, вплоть до предложения руки и сердца. Такой подход формирует эмоциональную привязку к продукту и усиливает эффект «сюрприза». Компания рассчитывает на активность в социальных сетях: пользователи делятся фотографиями «удачных находок», что расширяет органический охват и поддерживает интерес к бренду.
Снек с необычным элементом будет доступен на японском рынке с 17 сентября по конец октября 2025 года. Использование случайного фактора повышает вовлечённость потребителей: клиенты возвращаются в надежде снова испытать удачу, что напрямую стимулирует продажи. Подобные инициативы иллюстрируют стратегию McDonald’s по сочетанию традиционного меню с нестандартными маркетинговыми ходами, где продукт становится носителем символического значения. В условиях высокой конкуренции на японском рынке общественного питания акцент на эмоциональном опыте и вовлечении через «удачу» представляет собой эффективный инструмент удержания и привлечения аудитории.
