Швейцарский бренд Hublot представил юбилейную кампанию, посвящённую 20-летию своей культовой коллекции Big Bang. В центре проекта оказалась одна из самых узнаваемых «икон» модного мира — кошка Шупетт, принадлежавшая Карлу Лагерфельду. Этот шаг стал частью стратегии компании, направленной на переосмысление коммуникации брендов класса люкс и на расширение границ традиционного маркетинга.
Коллекция Big Bang, впервые представленная в 2005 году, стала переломным моментом в истории часовой индустрии. Использование инновационных материалов, многослойной конструкции и отказ от классических канонов позволили Hublot закрепиться в сегменте, где ценятся революционные подходы и смелые дизайнерские решения. За два десятилетия Big Bang стала символом дерзости и креативности, а также одним из наиболее узнаваемых продуктов на рынке швейцарской часовой промышленности.
В рамках юбилея бренд представил новый слоган «Own It». Он выражает философию безусловной уверенности и индивидуальности, подчеркивая амбиции компании в эпоху, когда ценится не только мастерство, но и оригинальность подачи.
Привлечение Шупетт в кампанию подчеркивает изменение маркетинговых стратегий в индустрии роскоши. Кошка, известная своей «звёздной» репутацией, стала символом смелости и индивидуальности. Съёмка, выполненная в стилистике высокой моды и дополненная визуальными приёмами, вдохновлёнными цифровой культурой и мемами, демонстрирует готовность Hublot осваивать новые форматы коммуникации в социальных сетях.
Особенность кампании заключается в отказе от чрезмерной «глянцевости» и акценте на закулисные моменты, что создаёт эффект вовлечения аудитории. Такой подход позволяет бренду говорить на языке новых поколений потребителей, сохраняя при этом статус лидера в индустрии.
Кампания с участием Шупетт стала показателем того, как премиальные бренды адаптируются к изменяющемуся рынку, где важна не только материальная ценность, но и эмоциональное взаимодействие с клиентом. Для Hublot это возможность закрепить позицию компании как одного из самых инновационных игроков в секторе люксовых часов.
