Китай: спрос на игрушки Лабубу снижается после рекордных продаж

Игрушки Лабубу, ставшие мировым феноменом и обеспечившие китайской компании Pop Mart рекордные показатели продаж в 2025 году, демонстрируют признаки снижения интереса со стороны покупателей. После стремительного роста цен на вторичных торговых площадках, в последние месяцы наблюдается спад.

По данным отрасли, перепродажа фигурок на маркетплейсах подержанных товаров сопровождается падением цен с середины июня, тогда как ещё весной стоимость отдельных экземпляров достигала исторических максимумов. В розничных сетях также фиксируется спад: количество сделок в июле снизилось почти на 70% по сравнению с предыдущим месяцем.

Тем не менее глобальный интерес к Лабубу сохраняется. Ограниченность ручного производства и статус коллекционной игрушки поддерживают высокий спрос, который всё ещё превышает предложение. Примечательно, что на аукционе в Пекине один из редких экземпляров был продан за 150 тысяч долларов.

Аналитики отмечают, что поисковый интерес к бренду начал расти только в конце 2024 года, достиг пика в июне 2025 года, но уже снизился примерно на 20%. Несмотря на это, Лабубу остаются популярным объектом коллекционирования и предметом активных перепродаж.

Компания Pop Mart ожидает выручку в размере 4 миллиардов долларов в 2025 году, что подтверждает устойчивое положение бренда на рынке даже на фоне замедления роста. Дополнительным стимулом для спроса может стать запуск новой мини-версии Лабубу, предназначенной для ношения на смартфоне.

Феномен Лабубу иллюстрирует, как игрушка может выйти за рамки детской продукции, превратившись в объект массовой культуры и инвестиционный актив для коллекционеров по всему миру.