Американская технологическая корпорация Apple объявила о закрытии своего первого флагманского магазина в китайском городе Далянь. Магазин, открытый в октябре 2015 года, прекратит работу 9 августа 2025 года. Он стал первым официальным розничным объектом компании в Даляне и вторым — в северо-восточной провинции Ляонин. Решение принято на фоне усиливающейся конкуренции и изменений в структуре потребления на ключевом для Apple китайском рынке.
Официальных комментариев о причинах закрытия компания не предоставила, однако шаг совпал по времени с публикацией финансовых результатов за второй квартал 2025 финансового года. Несмотря на рост общей квартальной выручки до 95,36 миллиарда долларов, что на 5 процентов выше показателей аналогичного периода прошлого года, выручка в материковом Китае сократилась на 2 процента, составив 16 миллиардов долларов.
Анализ рыночной ситуации указывает на значительные изменения в расстановке сил на рынке смартфонов в Китае. Согласно открытым данным, компания Huawei заняла лидирующую позицию по итогам второго квартала 2025 года, отгрузив 12,5 миллиона устройств и обеспечив себе 18,1 процента доли рынка. Apple, напротив, опустилась на пятое место с долей 13,9 процента, уступив не только Huawei, но и таким китайским производителям, как Vivo, OPPO и Xiaomi. Это падение произошло всего за полгода после того, как в четвёртом квартале 2024 года Apple занимала первую позицию на рынке с долей 17,4 процента.
Смена лидеров на крупнейшем в мире рынке смартфонов отражает растущую значимость локальных брендов, которые адаптируются к изменяющимся предпочтениям потребителей и предлагают устройства с более конкурентоспособным соотношением цены и характеристик. Дополнительное давление оказывают ограничения на экспорт ключевых технологий, а также активная поддержка национального производства со стороны китайских властей.
Пока остаётся неясным, свидетельствует ли закрытие магазина в Даляне о временной корректировке розничной стратегии Apple или о начале масштабной трансформации присутствия компании на китайском рынке. На текущий момент Apple продолжает инвестировать в экосистему сервисов и разработку новых устройств, однако конкуренция в Китае усиливается, и устойчивость бренда на этом рынке во многом будет зависеть от способности адаптироваться к меняющейся рыночной среде.
