Ведущие глобальные цифровые платформы Google и Meta объявили о прекращении размещения политической рекламы на территории Европейского союза. Решение связано с вступлением в силу нового общеевропейского регламента, регулирующего прозрачность и методы таргетинга политических кампаний в онлайн-среде.
Согласно официальным заявлениям компаний, основными причинами стали операционные сложности и высокая правовая неопределенность, вызванные требованиями нового законодательства. Документ, принятый в рамках стратегии ЕС по обеспечению прозрачности в цифровом пространстве, обязывает технологические платформы четко маркировать политическую рекламу, указывать заказчиков и суммы, потраченные на размещение, а также цели кампаний, включая конкретные выборы или референдумы.
Кроме того, компании обязаны вести исчерпывающую документацию по рекламным активностям и раскрывать используемые методы таргетинга. Нарушение этих норм может повлечь за собой штраф до 6 процентов от глобального годового оборота компании, что делает соблюдение регламента особенно значимым для международных IT-корпораций.
Согласно новому определению, под политическую рекламу подпадают не только прямые сообщения от политиков или партий, но и любой контент, потенциально влияющий на электоральное поведение граждан. Это включает информацию, способную воздействовать на результаты выборов, референдумов или изменить общественные установки в политических и социальных вопросах.
Google обозначила ключевые технические препятствия в выполнении новых обязательств, среди которых — необходимость учитывать особенности 27 национальных юрисдикций ЕС. Особенно трудоемкими оказались требования по верификации данных о выборах и сбору согласий на обработку персональной информации пользователей. Также регламент ограничивает возможность таргетинга по чувствительным признакам, включая политические взгляды и религиозные убеждения, что кардинально меняет стандартные подходы к настройке рекламных кампаний.
Meta, в свою очередь, указала на чрезмерную сложность новых правил и потенциальные риски правовой неопределенности для всех участников рекламного процесса — от платформ до рекламодателей. По информации компании, с октября 2025 года будет полностью прекращено размещение политической, социальной и предвыборной рекламы в странах ЕС на всех принадлежащих Meta платформах, включая Facebook, Instagram и WhatsApp.
Еще в 2023 году Meta ограничила использование ИИ-инструментов в политическом контексте, запретив их применение политическим кампаниям с целью снизить риски дезинформации. Новое решение фактически закрепляет стратегию полной демаркации цифровой политической активности на уровне всей Европы.
С учетом глобального масштаба обеих платформ и роли ЕС как ключевого цифрового рынка, данное решение может стать прецедентом для других юрисдикций, рассматривающих ужесточение регулирования в сфере политической рекламы в интернете.
