На рынке цифровых медиа активизируется интеграция офлайн-площадок с онлайн-рекламными сервисами. В рамках нового партнёрства один из ведущих российских технологических холдингов заключил соглашение с крупной розничной сетью, предусматривающее запуск формата цифровой наружной рекламы в витринах магазинов.
Согласно договорённости, пользователи рекламной платформы смогут размещать видеоролики на экранах, установленных в магазинах популярной торговой сети. Основное внедрение будет реализовано в Москве и Санкт-Петербурге — городах с высоким уровнем пешеходного трафика. Экраны размещаются на витринах с уличной ориентацией, что позволяет охватывать не только посетителей торговых точек, но и прохожих.
Модель размещения предполагает расчёт стоимости на основе количества фактических контактов с аудиторией, находящейся в поле видимости экрана в момент трансляции. Расчёт осуществляется по метрике real-time Opportunity To See (rtOTS) — за каждую тысячу контактов, зафиксированных в реальном времени. Такой подход позволяет повысить эффективность инвестиций в рекламные кампании за счёт минимизации непроизводительных показов.
По оценкам компании, сотрудничество с крупной розничной сетью позволит значительно увеличить плотность охвата в жилых районах. За счёт расположения магазинов вблизи жилых кварталов обеспечивается возможность гиперлокального таргетинга, что делает формат привлекательным для малого и среднего бизнеса, ориентированного на локальные аудитории.
До конца текущего года компания планирует расширить цифровую сеть наружной рекламы до более чем 3000 экранов. Рост охвата будет достигнут как за счёт партнёрских интеграций, так и благодаря развитию собственной инфраструктуры. Укрепление позиций в сегменте наружной digital-рекламы рассматривается как стратегически важное направление для бизнеса.
Синергия онлайн-инструментов и офлайн-пространства создаёт новые форматы для рекламодателей, обеспечивая им гибкие и измеримые каналы взаимодействия с аудиторией в городской среде.
