Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) выступило с решением о запрете онлайн-рекламы одного из крупнейших ретейлеров страны после поступивших жалоб, связанных с демонстрацией модели с признаками нездоровой худобы. Поводом для административного вмешательства послужила рекламная кампания, размещённая в апреле и мае текущего года, в которой изображение женщины вызвало обеспокоенность у потребителей и специалистов в сфере этики визуального контента.
На рекламной фотографии модель была одета в узкие брюки и белый топ, позируя с рукой в кармане и сумкой в другой руке. Фигура модели подчёркивалась не только выбором одежды, но и позой, визуально акцентировавшей внимание на выступающих ключицах и худых конечностях. Дополнительное впечатление создавал ракурс съёмки — камера была наклонена вниз, из-за чего голова модели визуально казалась несоразмерно большой, усиливая ощущение хрупкости телосложения.
Регулятор сообщил о многочисленных жалобах, в которых потребители выразили опасения, что демонстрация подобного образа способствует продвижению социально безответственных и потенциально опасных стандартов внешности. По мнению ASA, изображение могло восприниматься как визуальное поощрение крайне низкого веса, что противоречит нормам ответственного маркетинга.
Представители бренда заявили, что целью позы было создание образа уверенной и непринуждённой женщины, а не акцентирование внимания на параметрах тела модели. Выбор обуви и стиль съёмки, по их словам, были обусловлены исключительно эстетическими и модными соображениями. Тем не менее, после получения официального уведомления от ASA, компания оперативно изменила рекламные материалы и удалила изображения из публичного доступа.
Отметим, что это не первый случай в текущем году, когда британский регулятор обращает внимание на подобные нарушения. В феврале аналогичный запрет был наложен на рекламную кампанию другого известного бренда, также из-за использования модели с признаками нездоровой худобы.
Случаи вмешательства ASA сигнализируют о повышающемся уровне требований к этике визуального контента в рекламе, особенно в индустрии моды. Регулятор продолжает уделять пристальное внимание вопросам влияния медийных образов на психическое здоровье потребителей, особенно молодежной аудитории. Усиление контроля отражает глобальную тенденцию пересмотра стандартов красоты и попытки индустрии отказаться от пропаганды деструктивных телесных норм.
