Рекламный рынок трансформируется: цифровые экраны, телеграм-биржи и ИИ-инструменты — как меняется инвентарь и стратегии ведущих игроков

Рекламная индустрия продолжает динамичное расширение, охватывая новые цифровые каналы, точки офлайн-контакта и инструменты оптимизации. На фоне роста конкуренции и запросов на прозрачность и персонализацию крупные игроки рынка запускают инновационные решения, изменяющие принципы взаимодействия с аудиторией.

Яндекс запускает биржу Telegram-каналов

Ключевым нововведением стала интеграция Telegram в рекламный кабинет Яндекса. Теперь рекламодатели могут выбирать конкретные каналы и размещать объявления напрямую через интерфейс «Директа». Формат работает по модели фиксированного CPM (цена за тысячу просмотров), устанавливаемой владельцем канала. Это альтернатива традиционным аукционам, где цена определяется спросом. Подключение к системе возможно через личный кабинет, после прохождения модерации. Все объявления автоматически получают маркировку рекламы.

VK усиливает ИИ-функции и вводит аудиоформаты

В экосистеме VK Рекламы запущен ИИ-редактор рекламных текстов. Он проверяет объявления на соответствие правилам модерации и грамматическим нормам, предлагает автоматическое исправление и рекомендации по повышению эффективности. Также добавлена возможность сравнения эффективности объявлений с конкурентами — по CTR, CPA и CR. Цветовые шкалы отображают, насколько показатели отклоняются от медианных значений в категории.

Дополнительно появились инструменты для создания и запуска аудиорекламы. В разделе «Узнаваемость и охват» можно загрузить ролик длительностью до 30 секунд и добавить визуальный креатив, сопровождающий проигрывание. При необходимости ролик может быть создан с помощью голосового помощника. Ранее аудиоформаты были доступны только через сторонние сервисы.

Wildberries и развитие DOOH-рекламы

Продавцы маркетплейса получили возможность запускать кампании на экранах, размещённых в точках выдачи заказов (ПВЗ). В тестовом режиме доступ открыт части пользователей «ВБ.Рекламы». Рекламные ролики транслируются на вертикальных экранах в формате 9:16, а размещение основано на аукционной модели. Для оплаты кампаний можно использовать средства с внутреннего счёта.

В параллель с этим Wildberries и Russ создают собственного оператора рекламных данных — ООО «РВБ Платформа». Новый участник рынка должен обеспечить передачу информации в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и поддержать растущий цифровой рекламный трафик. Запуск платформы запланирован на ближайшее время.

Admetrix сокращает срок получения данных наружной рекламы

В сегменте наружной рекламы внедрены обновления в системе Admetrix. Теперь медиаметрические показатели (включая OTS, охваты и частоты) доступны уже на четвёртый день после размещения, что значительно сокращает прежний срок в 15 дней. Это позволяет медиапланерам отслеживать результаты практически в режиме реального времени, в том числе с учетом почасовой динамики трафика у цифровых конструкций.

С расширением системы за счёт подключения Insight Media значительно увеличилось покрытие в Москве и Подмосковье. В мониторинг включены экраны на ключевых транспортных маршрутах, в торговых центрах и на медианосителях, включая Digital Towers и двусторонние LED-экраны в аэропортах.

«Билайн» устанавливает экраны в «Ленте»

Еще одно масштабное изменение в сфере DOOH-рекламы — установка 2 тысяч цифровых экранов в более чем 400 магазинах сети «Лента». До конца лета инвентарь будет размещён над кассами: 50-дюймовые экраны — в гипермаркетах, 42-дюймовые — в супермаркетах. Это создаёт дополнительную точку контакта с аудиторией в момент покупки, усиливая эффективность кампаний, направленных на импульсное потребление и узнаваемость.

Рынок ускоряется и сегментируется

Рекламный рынок демонстрирует сразу несколько устойчивых трендов: рост вложений в нативные и геймифицированные форматы, развитие DOOH с акцентом на аналитику и вовлечённость, а также интеграцию мессенджеров и игровых платформ в медиа-стратегии.

Цифровизация наружной рекламы, автоматизация анализа и персонализация объявлений становятся стандартом. Новые инструменты позволяют бизнесу оперативно тестировать гипотезы, масштабировать успешные практики и усиливать контакт с целевой аудиторией как в онлайне, так и в офлайне.