Более половины маркетологов ожидают увеличения востребованности брендформанс-подхода в 2025 году. Такие данные были получены в результате онлайн-опроса Яндекс Рекламы, в котором приняли участие свыше 200 специалистов из крупного и среднего бизнеса, а также сотрудников рекламных агентств. Исследование проводилось в мае 2025 года.
Брендформанс представляет собой стратегию, которая объединяет элементы брендинга и перфоманс-маркетинга, помогая компаниям комплексно решать бизнес-задачи. По данным опроса, 6 из 10 маркетологов отметили, что ключевым преимуществом брендформанса является возможность выстраивать работу с аудиторией на всех этапах воронки продаж. При этом специалисты всё чаще рассматривают этот подход как эффективный инструмент для увеличения числа лидов и роста продаж. В 2025 году более трети респондентов выделили эту функцию брендформанса приоритетной, что на 9 процентных пунктов выше по сравнению с предыдущим годом.
Уровень информированности о брендформанс-стратегиях продолжает расти. Если в 2024 году этот термин был знаком меньшему числу специалистов, то в 2025 году о нём знают уже 60% рекламодателей и 84% сотрудников агентств. Наиболее популярными инструментами брендформанса участники опроса назвали медийные баннеры и видеорекламу (85%), а также контент-маркетинг (85%).
Брендформанс-кампании позволяют маркетологам работать с целевой аудиторией на разных уровнях. Так, 73% респондентов используют данный подход для увеличения знания бренда, 68% — для стимулирования поискового интереса, а 47% — для увеличения числа визитов на сайт. Усиление имиджевых показателей и формирование лояльности аудитории также остаются значимой задачей: эту цель отметили 57% специалистов. Наибольший интерес к брендформансу связан с его способностью напрямую способствовать росту заявок, лидов и продаж — этот показатель вырос до 79% (на 12 процентных пунктов больше, чем годом ранее).
Для оценки эффективности брендформанс-кампаний маркетологи традиционно используют анализ трафика на сайт (87%) и данные по прямым и ассоциированным конверсиям (69%). При этом растёт интерес к применению дополнительных исследовательских инструментов: в 2025 году 55% участников опроса заявили, что подключают Brand Lift, Search Lift, Visit Lift или Target Lift, что на 7 процентных пунктов больше, чем в 2024 году. Оценка по показателям охвата и количества показов остаётся менее приоритетной — на неё ориентируются 51% специалистов.
Исследование Яндекс Рекламы отражает актуальные тренды рынка, где интеграция брендинговых и перфоманс-задач становится ключевым направлением развития маркетинговых стратегий.
