Генеральный директор WPP Майк Рид покидает пост после почти тридцати лет работы в одной из крупнейших рекламных групп мира. Последние семь лет он возглавлял холдинг, однако останется на должности до конца текущего года — до тех пор, пока совет директоров не определит его преемника.
Решение об уходе прозвучало на фоне серьёзных структурных вызовов, с которыми столкнулась компания. В частности, Рид отметил давление со стороны стремительно развивающихся ИИ-технологий и то, что стоимость акций WPP опустилась до минимального уровня за последние пять лет. За его срок у руля бумаги группы потеряли почти половину своей стоимости.
Основные конкуренты — Google, Meta Platforms и Amazon — не только активно инвестировали в искусственный интеллект, но и начали формировать собственные рекламные экосистемы, тем самым оттесняя классические агентства. В этих условиях WPP оказалась в числе отстающих, не сумев в полной мере адаптироваться к новой цифровой реальности.
В 2023 году компания потеряла статус крупнейшего рекламного холдинга мира, уступив лидерство французской Publicis. Тем временем американские гиганты Omnicom и Interpublic договорились о слиянии, что создаст группу, которая по рыночной капитализации превзойдёт WPP.
Кроме того, компания утратила ряд ключевых контрактов: из её портфеля вышли медиабюджеты Coca-Cola в Северной Америке и медийные активы Paramount.
Несмотря на негативный фон, эксперты признают, что Рид оставил после себя и ряд позитивных преобразований. Он инициировал масштабную реструктуризацию холдинга, объединив агентства, оптимизировав операционные издержки и продав непрофильные активы, что позволило существенно сократить чистый долг группы.
Отсутствие немедленного назначения нового CEO вызывает обеспокоенность среди аналитиков. Это, по их мнению, сигнализирует о глубинной нестабильности внутри компании. Поиск нового управленца может затянуться, отдаляя WPP от конкурентов ещё больше.
На фоне слабой позиции и потери доли рынка не исключается и возможность поглощения WPP более крупным игроком или инвестиционной структурой.
Компанию ждёт борьба не только за нового лидера, но и за собственное будущее в эпоху искусственного интеллекта и радикальной трансформации рекламной индустрии.
