Рекламная индустрия США теряет кадры шестой месяц подряд: рынок сталкивается со структурным кризисом

Рынок рекламы, PR и маркетинга в США продолжает демонстрировать отрицательную динамику: в мае 2025 года в отрасли было сокращено ещё 2,1 тыс. рабочих мест, сообщает ряд специализированных аналитических изданий. Это уже шестой месяц подряд, когда наблюдается чистое сокращение занятости в рекламной индустрии — и самый низкий уровень кадрового обеспечения за последние три года.

Для сравнения: в апреле потери составили порядка 900 человек, а в марте — около 600. Таким образом, суммарное сокращение занятости за полгода указывает на системные изменения в стратегии управления маркетинговыми ресурсами со стороны крупных брендов и агентств.

На фоне роста занятости в других секторах

Контраст особенно заметен на фоне общей динамики американского рынка труда: в мае в стране было создано 139 тыс. новых рабочих мест, а уровень безработицы остаётся относительно стабильным — 4,2%. Однако рекламная индустрия остаётся единственным из крупных секторов экономики США, где наблюдается устойчивое падение численности персонала.

Причины: экономическая нестабильность, ИИ и автоматизация

Эксперты связывают ситуацию с несколькими ключевыми факторами:

• Сокращение маркетинговых бюджетов на фоне экономической неопределённости и осторожного поведения инвесторов;
• Цифровая трансформация и автоматизация, в том числе внедрение систем на базе искусственного интеллекта, уменьшающих потребность в традиционных позициях;
• Консолидация агентств и отказ от дублирующих функций, особенно в рамках объединения медийных и креативных подразделений.

Эти тенденции ведут к перераспределению ресурсов и уменьшению спроса на специалистов в классических рекламных направлениях.

Перспективы: адаптация или стагнация

По мнению аналитиков, рекламный сектор США переживает не просто циклический спад, а структурный сдвиг, требующий переосмысления бизнес-моделей и инвестиций в новые компетенции — прежде всего в сфере data-driven решений, генеративного ИИ и digital-аналитики.

Пока другие отрасли — такие как здравоохранение, гостинично-ресторанный бизнес и социальные услуги — продолжают расширять занятость, рекламная индустрия находится на перекрёстке трансформации: выбор между адаптацией к новым реалиям или риском дальнейшей утраты позиций.