Маркетинг

Интервью: экспертный гайд по подготовке

В настоящее время интервью в бизнес-коммуникациях имеет статус полноформатного имиджевого материала. Поэтому подготовка исчерпывающих вопросов для будущей публикации требует серьезной аналитической работы. При подготовке беседы в задачи интервьюера входит не только презентация участника бизнес-сообщества, но и расшифровка информации для целевой аудитории. Далее мы представим профессиональный гайд по разработке интервью от нашего издания, который основан на 50 интервью с представителями бизнеса, звездами шоу-бизнеса первой величины, дизайнерами, модельерами, психологами и многими другими.

Мониторинг источников для интервью

Прежде, чем приступать к составлению списка вопросов к интервью, необходимо комплексно изучить все информационные источники о представляемой организации/лидере мнений. Сюда входят: корпоративный сайт, публикации в СМИ, социальные сети ключевых сотрудников данного бизнеса.

Особое внимание стоит уделить предыдущим интервью (если они есть). В этом случае будет проще сориентироваться, на какие вопросы о бизнесе уже есть ответы, что позволяет не повторяться при составлении своего пула вопросов или задать иные формулировки, которые «подсветят» уже известную информацию с иных сторон.

Иногда в общих чертах стоит ознакомиться и со сферой деятельности будущего собеседника, чтобы хотя бы частично быть «в теме».

Количество вопросов

Оптимальная цифра: 10-15 вопросов. Некоторые вопросы могут быть и составными: основной вопрос дополняется уточняющими при необходимости. Например, вопрос «Расскажите, с чем связан такой бешеный успех проекта N?» может быть уточнен. Добавляем вопрос «Какими вы видите дальнейшие перспективы данного проекта?», и так далее.

Основные темы интервью

В качестве определяющих смысловых блоков интервью обозначаются следующие позиции:
– общая информации об организации/персоне;
– корпоративная философия;
– успехи (желательно, в цифрах);
– ключевые проекты;
– ключевые сотрудники;
– проблемы индустрии;
– вопросы социальной ответственности бизнеса;
– перспективы для развития;
– «горячие» анонсы запланированных проектов;
– экспертные рекомендации.

Вопросов на личные темы предпочтительнее избегать. Они уместны в случаях, когда сфера бизнеса интервьюируемого тесно связана с данным аспектом. Например, организация свадеб и детских праздников, семейный бизнес и т.д.) или накануне больших праздников (Новый год) в качестве подводок для одной из тем.

Визуальное сопровождение

Если готовится видеоформат, то здесь все понятно. В случае текстового интервью идеальный вариант оформления – это персональная фотосессия. Если возможности провести фотосессию нет, то необходимо запросить у организации 5-10 корпоративных фотографий. Важно, чтобы фото полноценно отображали затрагиваемые тематики.

Заключительные положения

Использование юмора уместно в профессиональных рамках. При этом провокационные вопросы «для желтой прессы» в деловом интервью вряд ли прокатят.

Будьте готовы к тому, что в текстовом варианте материал будет подвергаться редактуре. Это нужно для обеспечения целостности конечного материала. Да и правки со стороны собеседника также никто не отменял.

Публикацию материала осуществляйте только тогда, когда итоговый макет интервью был утвержден собеседником или его представителями.

Данный список можно и продолжать, но в данной статье мы обозначили основные аспекты, которых следует придерживаться при подготовке интервью. Желаем вам поскорее опробовать данный информационный жанр в рамках своих бизнес-проектов!

Maili Autor

Maili.uz - новостной портал Узбекистана.

Recent Posts

Узбекистан усиливает позиции на инновационной карте Евразии: в Ташкенте прошёл международный саммит INMerge Uzbekistan

В Ташкенте состоялся первый инновационный саммит INMerge Uzbekistan — ключевое событие для технологического и инвестиционного сообщества региона. Саммит стал площадкой…

22 часа ago

Франция представила Citroën C5 Aircross 2025 с интеграцией ИИ и акцентом на комфорт

На европейский рынок выходит обновлённый Citroën C5 Aircross 2025 года — кроссовер, в котором сочетаются современные технологии, продуманная эргономика и…

22 часа ago

Узбекистан вводит новые правила страховых компенсаций: акцент на справедливость и прозрачность

Постановлением Кабинета Министров от 15 июля 2025 года № 443 утверждены изменения в порядке обязательного страхования гражданской ответственности работодателя. Документ…

22 часа ago

Узбекистан усиливает цифровую грамотность госслужащих: искусственный интеллект в фокусе подготовки

В Узбекистане продолжается реализация Стратегии развития технологий искусственного интеллекта, утверждённой Постановлением Президента от 14 октября 2024 года. Одним из практических…

23 часа ago

США переосмысляют будущее ИИ: глава Nvidia делает ставку на физические науки и робототехнику

Генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг, один из ключевых архитекторов современного искусственного интеллекта, заявил, что если бы начинал карьеру сегодня, сосредоточился…

23 часа ago

Узбекистан зависит от денежных переводов из России: более 6 миллиардов долларов за полугодие

По данным Центрального банка Узбекистана, за первые шесть месяцев 2025 года объём денежных переводов из Российской Федерации составил 6,4 миллиарда…

23 часа ago