Kering на перепутье: продажи падают, но инвесторы верят в новую главу для Gucci

Французский люксовый конгломерат Kering завершил четвертый квартал 2024 года с падением продаж на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшие потери пришлись на флагманский бренд компании — Gucci, где снижение составило 24%. Несмотря на тревожные цифры, аналитики считают такие результаты ожидаемыми и видят признаки стабилизации. В RBC подчеркнули, что ситуация может свидетельствовать о начале восстановления.

Генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино выразил уверенность в будущем Gucci, отметив, что бренд способен вернуть утраченные позиции. В рамках стратегии обновления недавно назначенный глава Gucci Стефано Кантино уволил креативного директора Сабато Де Сарно, что стало частью плана по ребрендингу и восстановлению привлекательности марки.

Однако эксперты предупреждают, что смена креативного руководства может затруднить быстрый возврат к росту, так как магазины Gucci всё ещё заполнены коллекциями, разработанными Де Сарно. Тем не менее в Kering заявляют, что обновление не замедлит развитие бренда, и вскоре будет представлен новый дизайнер.

Проблемы Gucci обостряются на фоне общего спада спроса на предметы роскоши, особенно в Китае. Тем не менее есть и положительные сигналы: продажи на китайском рынке выросли на 6% по сравнению с третьим кварталом. Согласно данным Bain & Company, глобальный рынок люксовых товаров сократился на 2% в 2024 году, что во многом связано с кризисом в китайском секторе недвижимости.

Когда-то Gucci был символом эксцентричного стиля благодаря видению Алессандро Микеле. Однако меняющиеся вкусы потребителей и усиление конкуренции со стороны брендов, таких как Louis Vuitton и Dior, потребовали пересмотра стратегического подхода.

Несмотря на спад, годовая операционная прибыль Kering составила 2,6 млрд евро, превысив прогноз в 2,5 млрд евро. Тем не менее компания остаётся позади конкурентов: коэффициент цены к прибыли составляет 19 против 24 у LVMH и 25 у Moncler. Для сравнения, находящийся в процессе реструктуризации Burberry демонстрирует показатель 60.

Акции Kering в начале торгов выросли более чем на 5%, но затем снизились, что отражает осторожный настрой рынка. Инвесторы внимательно следят за дальнейшими шагами компании, ожидая новостей о новом креативном директоре Gucci и мерах по ускорению роста.

В долгосрочной перспективе Kering надеется вернуть Gucci лидирующие позиции в индустрии предметов роскоши, сделав ставку на стратегические преобразования и обновление бренда.