Казань, Россия. Государственный холдинг «Татспиртпром» (ТСП) заключил лицензионное соглашение с узбекским производителем алкогольной продукции АО ИИ «Тошкентвино Комбинати», получив право на розлив водки под известной маркой «Пшеничная».
Новый этап в истории бренда
Право на использование марки предоставил узбекский партнёр, который с 2022 года сотрудничает с ТСП по контрактному розливу. Как отметил директор по внешнеэкономической деятельности ТСП Шамиль Камаев, сотрудничество с АО ИИ «Тошкентвино Комбинати» включает контрактный розлив флагманского бренда Tundra Authentic для узбекского рынка.
Однако, в отличие от российской практики, узбекское законодательство предусматривает передачу не самого бренда, а оригинального дизайн-макета этикетки. Согласно условиям лицензионного соглашения, «Татспиртпром» сможет реализовывать водку под маркой «Пшеничная» только на территории Татарстана, с обязательной выплатой роялти, размер которого определяется ежегодно по итогам тендерной закупки.
Первые тестовые партии водки уже были произведены:
— В сентябре 2024 года на Казанском ликёро-водочном заводе была выпущена партия объёмом 2,5 тыс. декалитров для реализации в торговых точках Татарстана, — сообщил представитель компании.
Правообладатель бренда в России
В России права на бренд «Пшеничная» принадлежат московскому заводу «Кристалл», который остаётся официальным правообладателем с 2019 года. В пресс-службе Роспатента подтвердили, что переход охранных прав на бренд в России не зафиксирован, а любые попытки зарегистрировать схожие наименования автоматически подпадают под правовую защиту, предусмотренную для класса МКТ 33.
Как «Пшеничная» перешла к ТСП
По мнению экс-директора по маркетингу ТСП Станислава Кауфмана, который в настоящее время возглавляет собственное маркетинговое агентство, решение московского завода связано со сменой стратегии:
— «Татспиртпром» будет разливать ту же самую «Пшеничную», что раньше производилась на «Кристалле». Сегодня завод делает ставку на новые марки, а ТСП сохраняет приверженность классическим брендам, чтобы удержать лояльную аудиторию. «Кристалл» решил передать бренд сильному партнёру, ведь обидно, когда такие знаковые марки остаются в тени», — прокомментировал эксперт.
Ранее московский завод уже передавал права на использование марки «Пшеничная» компании «Башспирт». По словам экспертов, этот шаг был частью стратегии башкирской компании по укреплению своих позиций и конкуренции с татарстанскими производителями на российском рынке.
Фокус на природных брендах и лидерство в продажах
Помимо «Пшеничной», ТСП активно развивает линейку новых брендов. Компания подала заявки на регистрацию 88 новых марок, среди которых особое внимание уделяется тематикам, связанным с природными красотами России. Например, в портфеле появилась водка под маркой «Алтай», что стало неожиданным шагом для потребителей, привыкших к восточной эстетике брендов «Ханская» и «Старая Казань».
Несмотря на эксперименты с новыми продуктами, ТСП сохраняет лидерские позиции на рынке. По итогам 2024 года компания стала крупнейшим производителем водки в России, реализовав 10,8 млн декалитров продукции.
